Marquer un tel optimisme dès le titre d’un article est une hérésie, selon les puristes de l’écriture standard. Pourtant, alors que de nombreux acteurs du numérique font état de leur pessimisme quant à l’avenir de l’écriture sur le web, je suis au contraire convaincu que ce métier de rédacteur web promet un avenir radieux et prometteur…
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La rédaction web, un outil toujours aussi efficace pour votre développement
Vous avez tout lu sur l’importance et la nécessité de travailler vos textes pour votre site ou votre blog. Voir l’article : Rédaction Web : Les bonnes pratiques pour optimiser votre contenu. Le référencement de votre entreprise est en jeu et, par conséquent, sa visibilité. Mais écrire sur le web est aussi indispensable pour soutenir votre image de marque, ce qui lui confère une double mission.
Pourtant, on peut lire ici et là que le contenu, ou plutôt la rédaction sur le web, est appelé à perdre son aura au profit des photos, illustrations, vidéos et autres avis des internautes. En tant que rédacteur web expérimenté (j’accompagne mes clients dans leur stratégie éditoriale depuis plus de 10 ans), je conteste cette vision erronée de l’avenir.
L’écriture est et restera au cœur de votre stratégie de contenu, et le Content Marketing (avouez que c’est plus professionnel d’utiliser ce genre d’anglicisme… ?) reposera en grande partie sur les épaules des éditeurs web.
Des mots pour traduire l’essence même de votre activité
Comparez l’histoire d’un éditeur Web instantané à celle d’un grand cuisinier. Ceci pourrez vous intéresser : Ce que vous devez savoir pour être un webdesigner à succès. Les photos des plats préparés par ce dernier donnent l’eau à la bouche, mais si à la première bouchée vos papilles défaillent ou s’affolent, alors aussi belle que soit la photo, vous n’êtes pas prêt d’y retourner.
Si une image vaut plus de 1 000 mots, c’est-à-dire si votre contenu textuel est insignifiant et de mauvais goût, vous passez définitivement à côté de lecteurs attirés par le pouvoir de l’image. C’est dans les textes de votre site internet que vous pourrez décrire avec précision vos services et/ou produits, ainsi que votre philosophie de fonctionnement.
Régularité et qualité, deux maitres mots pour le rédacteur web
Les avis clients sont désormais présentés comme le graal pour booster la notoriété d’un site internet. Les TripAdvisor de Web Writing sont légion. Ceci pourrez vous intéresser : Apprendre à écrire pour le Web : Web Writing et SEO. Mais lorsque vous vous asseyez à la table d’un restaurant en suivant les conseils de dizaines d’internautes ravis, baserez-vous votre jugement sur ces opinions ou sur votre propre expérience ?
Je vous laisse répondre à cette question, mais l’éditeur web a le même problème. Elle doit séduire les prospects, mais aussi garantir la qualité constante et le renouvellement permanent de cette créativité. Seule la rédaction web peut lutter contre le succès éphémère d’une vidéo bien imaginée ou d’une photo bien composée.
L’intelligence artificielle, la fin annoncée pour le rédacteur et la rédactrice Web ?
Basées sur le Big Data et l’intelligence artificielle, il existe déjà des solutions logicielles pour produire des textes pour le web. Je ne veux pas juger de la qualité de ces écrits et vous laisser vous faire votre propre opinion sur la question.
Mais franchement, vous aimiez autrefois vous asseoir à la table d’un pizzaiolo, travailler votre pâte et préparer vos pizzas dans les règles de l’art. La dégustation est un pur moment de plaisir. Vous ressentirez certainement la même sensation en mâchant la pizza réalisée par un automate, dont le principal avantage est d’être accessible 24h/24 et 7j/7. Il en est de même, à mes yeux, pour mes écrits et ceux de mes frères et sœurs.
Pour toutes ces raisons, et même à contre-courant de la pensée dominante de notre époque, je prévois un bel avenir au métier de rédacteur web. Les plus attentifs auront remarqué que je parle d’un métier et non d’un loisir ou d’une activité complémentaire pour joindre les deux bouts. C’est aussi pour ça que je suis assez optimiste…
Et vous, l’avenir du métier de rédacteur web, comment l’imaginez-vous ?
