Outre le fait que l’éditeur web et le rédacteur écrivent sur Internet, leur travail est très différent. Pourtant, il n’est pas rare de voir ces termes utilisés comme synonymes. Si leurs compétences sont complémentaires, les objectifs ne sont pas les mêmes et les vraies différences séparent un rédacteur web d’un rédacteur…
Table des matières
Qu’est-ce qu’un rédacteur web ?
On part du début : la définition de ces deux métiers. Ceci pourrez vous intéresser : 5 règles pour l’adaptation des textes en ligne sur mobiles et tablettes d’ici 2021. Cela nous aidera à voir plus clairement leurs distinctions.
Le rédacteur web est un artisan du content marketing
L’éditeur web est un expert en marketing de contenu avec une forte culture générale. Elle a une plume acérée, avec bien sûr la maîtrise de la langue française qui va avec. Il a également une bonne connaissance du marketing et du SEO (référencement naturel sur les moteurs de recherche). Ce sont ces compétences complémentaires et indispensables qui vous permettent d’adresser un objectif précis dans votre style éditorial, et de référencer vos contenus sur les moteurs de recherche.
Mais contrairement à une idée reçue il y a quelques années, les contenus, notamment les articles rédigés par les éditeurs web, n’ont pas pour vocation première d’être référencés par Google. Voir l’article : ▷ Comment démarrer votre activité de rédacteur web ?.
Non, le rédacteur web n’écrit pas que pour le SEO
Le SEO et ses mots-clés est une priorité, mais ce n’est plus une priorité : le but principal du web copywriting (parfois appelé SEO copywriting) est d’apporter de la valeur à un public spécifique, de gagner sa confiance pour une marque, et de convertir les visiteurs en clients à moyen terme. A voir aussi : Rédaction Web : Les bonnes pratiques pour optimiser votre contenu.
Bref, la priorité de la rédaction de contenu web est avant tout de produire du contenu de qualité.
Créer du contenu écrit sur Internet répond à des enjeux spécifiques à l’entreprise : augmenter la notoriété d’une marque, augmenter sa visibilité sur le web, améliorer sa notoriété, renforcer son image… le tout pour générer des leads qualifiés et gagner des clients grâce à l’inbound marketing. .
Apporter de la valeur plutôt que chercher à vendre, tel est le but de la rédaction web
L’éditeur web n’entend donc pas vendre directement dans son contenu, sauf peut-être dans les CTA intelligents (appels à l’action) placés dans l’article. Ecrire pour créer de la valeur, répondre aux questions d’un public cible et aider sincèrement de vraies personnes : écrire des textes SEO creux, soft et sur-optimisés n’est donc pas sans intérêt. Le bourrage de mots clés est ainsi pénalisé par les moteurs de recherche.
C’est aussi la principale différence avec le rédacteur, qui écrit avant tout pour convaincre, pousser à l’action et inciter à l’acte d’achat. Un éditeur Web rédige des articles, des newsletters ou des livres blancs, tandis qu’un rédacteur rédige des pages de destination, des e-mails de vente ou des publicités.
Qu’est-ce qu’un copywriter ?
Le copywriting est un métier plus récent que l’édition web. Eh bien, sous ce terme, au moins … parce que le rédacteur s’appelait le concepteur-rédacteur. Il a travaillé principalement dans une agence de marketing et de communication. Son objectif? Trouvez les bons mots pour des annonces réussies.
Le copywriter est un magicien des mots très recherché pour sa capacité à vendre
Aujourd’hui, le classement des rédacteurs est en plein essor et la profession commence à être reconnue par le grand public, même si certains confondent encore rédaction et droit d’auteur alors que cela n’a absolument aucun rapport, si ce n’est la prononciation !
Le rédacteur aide les marques à séduire leurs clients. Comment? « Oh quoi? » Grâce à l’écriture persuasive, cette compétence de plus en plus recherchée transforme les textes en puissants contributeurs commerciaux.
Un expert du marketing… ou de la vente ?
Des compétences marketing totales, une excellente capacité d’adaptation et une bonne dose de créativité sont les meilleurs alliés du rédacteur. Afin d’atteindre sa cible dans le cœur, il doit viser juste.
Et donc, rien ne vaut de connaître parfaitement votre propos, et d’adapter vos propos en fonction de la voix de la marque pour laquelle vous écrivez.
Le but du copywriting est d’inciter les gens à prendre des mesures particulières : s’abonner à une newsletter, acheter un produit, cliquer sur un lien, etc.
Souvent, on associe le copywriting à la vente plutôt qu’au marketing, car c’est exactement leur métier : vendre, comme le ferait un vendeur, mais par écrit.
Pour résumer : qu’est-ce qui distingue le rédacteur web du rédacteur ?
6 différences majeures entre le rédacteur web et le copywriter
Pour faire simple, on peut distinguer la rédaction web et le copywriting dans 5 domaines clés :
5 points de convergences entre la rédaction web et le copywriting
Si certains éléments s’opposent à ces disciplines, d’autres s’en rapprochent, c’est ce qui peut conduire à leur confusion :
Les métiers d’un rédacteur web et d’un rédacteur web sont donc similaires sur certains points, mais très différents sur d’autres. Ne les confondez plus, même si certaines personnes ont deux casquettes, il est important de les distinguer !
Petite précision : vous vous doutez qu’il existe autant d’éditeurs web que d’éditeurs web, sinon plus… si le terme n’est utilisé qu’au masculin, c’est juste pour faciliter la lecture. Tout ce qui est dit dans cet article concerne à la fois les hommes et les femmes qui pratiquent la rédaction web et le copywriting.
