D’ici 2020 en France, 58% des recherches organiques seront effectuées sur des appareils mobiles. Google profite pleinement de cette nouvelle situation. Désormais, pour qu’un site soit bien référencé, il ne doit plus être uniquement « mobile friendly ». L’objectif est désormais de développer plutôt des sites « Mobile First », c’est-à-dire conçus pour être consultés en priorité sur smartphone. Cette logique a une forte influence sur les habitudes de rédaction web SEO, qui doivent s’adapter aux nouveaux modes de lecture. Faites des paragraphes de 400 mots maximum, investissez dans des listes à puces, affinez vos balises META et pensez à la cohérence sémantique : voici la liste des 5 règles pour écrire le réseau mobile dont vous avez besoin…
Que faut-il savoir sur la logique “Mobile First” de Google ?
Google a récemment annoncé que ses algorithmes d’indexation de sites passeraient prochainement de la logique desktop à la logique « Mobile First ». Concrètement, cela signifie que les robots de Google vont progressivement s’intéresser davantage à la version mobile de votre site internet qu’à sa version informatique. Sur le même sujet : Recrutement en rédaction web.. A l’arrivée, l’algorithme de Google ne devrait avoir qu’un seul « indice » : Mobile First.
Les conséquences de cette évolution sont nombreuses. La première, et non des moindres, implique que les sites internet conçus avant tout pour les petits écrans seront de mieux en mieux référencés dans les SERP (Search Engine Result Page).
Attention, on parle ici de sites web conçus principalement pour les mobiles et les tablettes. Les sites web « mobile friendly » et « responsive » ne suffisent plus. Il ne s’agit plus d’adapter la version desktop à un écran mobile, mais de fusionner la version mobile et la version ordinateur pour qu’elles s’adaptent toutes deux à un seul et même critère d’indexation.
Cette nouvelle logique de classification affecte la conception et l’organisation graphique des sites Web. Cependant, cela pèse également sur les stratégies qui guident la rédaction SEO. Ainsi, pour apprivoiser l’algorithme de Google et continuer à favoriser le bon référencement naturel, la rédaction SEO doit adopter de nouvelles règles propres à la rédaction web sur mobile.
Pour adapter votre rédaction web aux formats mobiles et tablettes, vous devez vous intéresser aux logiques qui régissent la recherche et la lecture en ligne à travers ces supports. Plusieurs caractéristiques principales ressortent, qui correspondent à 5 grandes règles de la rédaction web, à ajouter à la grande check-list de la rédaction web.
1/ Tout miser sur les titres et les listes à puces
Passer le concours! Sur un écran mobile, le texte affiché comporte rarement plus de 1300 caractères, sauf si l’auteur a choisi une taille de police peu lisible. A voir aussi : Rédaction print, rédaction web : qu’est-ce qui change ?. De ces 1300 caractères, les yeux du lecteur ne sélectionnent que quelques mots.
La lecture sur mobile est effectivement organisée en « Z », tout comme la plupart des lectures au format portrait. Les titres sont donc particulièrement importants avec les premières phrases de chaque paragraphe. Le reste du texte ne bénéficie que d’une lecture diagonale. L’internaute survole votre texte, repère les mots-clés qui l’intéressent, et ne lit que si sa curiosité pique. D’où l’importance de la lubrification.
A cette logique s’ajoute une construction dite « axiale » de la plupart des contenus sur le mobile, c’est-à-dire verticalement. Spontanément, l’internaute sur mobile et tablette a donc le réflexe de scanner votre article web de haut en bas. D’où l’intérêt d’utiliser régulièrement des listes intelligentes qui gardent mieux votre regard. Ou pour résumer :
2/ Aller droit au but
La lecture sur mobile est encore assez fatigante, donc le lecteur prolonge rarement l’expérience. Par conséquent, pour que votre article réponde à ses besoins, il doit apporter des réponses rapidement. Sur le même sujet : Comment trouver le bon éditeur web pour votre contenu ?. Le rédacteur web qui écrit pour smartphones et tablettes doit donc oublier sa peur du taux de rejet, et renoncer aux longs textes pleins d’excitation. Le lecteur mobile vient chercher une information qui doit lui être donnée immédiatement :
Note importante : Comme souvent, les webmasters sont confrontés à la nouvelle indexation Google Mobile First, avec une logique de frappe mobile qui va à l’encontre des habitudes d’écriture françaises, souvent portées sur un certain lyrisme…
Gardez à l’esprit, cependant, que Google préfère principalement les sites Web conçus pour le lecteur. Si votre succès d’écrivain dépend de votre plume, il serait dommage d’en priver votre public ! Adoptez les règles d’écriture Mobile First qui s’associent facilement à la réussite d’un style éditorial. Les listes à puces sont très utiles dans ce contexte.
3/ Choisir une police lisible et s’y tenir
Si vous choisissez la police dans laquelle votre article apparaît, choisissez un style qui peut être lu sans effort. Nous avons tendance à penser que les polices sans empattement, comme Arial et Verdana, sont les plus faciles à lire. C’est effectivement de moins en moins le cas à mesure que la qualité d’affichage de nos petits écrans s’améliore.
Ainsi, vous pouvez également jouer sur des polices serif, telles que Times New Roman ou Garamond. Une fois votre choix fait, ne le changez pas, sinon la lecture sera découragée.
Dans tous les cas, la taille minimale de la police doit être égale ou supérieure à 16 pixels. Pensez également à laisser un interligne suffisant. Pour lire sur mobile ou tablette, l’utilisateur utilise en fait ses doigts sur l’écran. Donnez-leur un peu d’espace. Même logique pour les puissants boutons d’appel à l’action : rendez-les suffisamment grands pour être facilement cliquables.
Votre police mobile doit donc :
4 / Peaufiner ses balises MÉTA
Sur les petits écrans de nos téléphones et tablettes, les champs de recherche sont plus petits que sur les ordinateurs. Il est aussi, avouons-le, plus compliqué à taper sans fautes de frappe. Ainsi, pour réduire ces difficultés de manipulation lors des recherches textuelles, l’utilisateur privilégie des requêtes courtes et des mots-clés beaucoup plus génériques que ne le suggèrent ses besoins initiaux.
Cette approche conduit, comme vous pouvez l’imaginer, à des résultats de recherche très larges. L’algorithme de Google lui présente d’abord les sites les mieux référencés pour sa requête, et l’internaute les trie en conséquence. Par conséquent, il est important de bien réfléchir à votre méta titre et à votre méta description. Ils doivent apporter un maximum de réponses à votre utilisateur potentiel et guider ses clics.
5 / Penser cohérence sémantique
L’autre grande tendance des recherches internet sur les smartphones et les tablettes est de continuer avec la commande vocale. Une courte carte « Ok Google » et votre utilisateur vous posera une demande très précise, souvent sous la forme d’une question. Dès lors, pour espérer lui apporter une réponse, et donc favoriser votre référence naturelle, vous devez donc investir des mots-clés longs dans votre article.
De plus en plus, le mot-clé principal doit donc être oublié, au profit de mots-clés secondaires de longue traine. Bien sûr, s’il reste indispensable que le mot-clé principal apparaisse aux endroits les plus importants de votre article – titre, intro, un sous-titre – ce sont bien les mots-clés secondaires et la longue traîne qui apportent la cohérence sémantique nécessaire à un bon référencement.
Pour en savoir plus, découvrez cet article sur les astuces pour optimiser votre référencement pour la longue traîne.
