Un blog, qu’il soit professionnel ou personnel, vous permet de communiquer de différentes manières avec un public. Elle peut simplement avoir des objectifs informatifs, ou s’inscrire dans une stratégie d’acquisition à visée commerciale. Quoi qu’il en soit, il existe un certain nombre de bonnes pratiques à suivre pour le rendre intéressant, qualitatif et optimisé pour le trafic. Comment créer un blog ? Pouvons-nous le faire gratuitement? Quels sont les prérequis, les étapes à suivre et les méthodes à appliquer ? C’est ce que nous allons tenter de décrypter dans cet article. Consultez notre guide gratuit pour créer un blog.
Table des matières
Qu’est-ce qu’un blog ? Définition
Avant d’entrer dans des explications plus techniques, remettons les choses en contexte : de quoi parle-t-on quand on utilise le terme « blog » ? A voir aussi : Comment optimiser le référencement d’une image sur Google.
C’est tout simplement un site internet sur lequel nous publierons, plus ou moins régulièrement, des articles. Fondamentalement, le blog était principalement utilisé à des fins personnelles, comme une sorte de journal en ligne. Aujourd’hui, les finalités d’un blog varient selon le contexte dans lequel il est utilisé.
Chaque jour, des centaines de blogs sont créés en ligne et cette mode n’est pas prête de s’éteindre, comme elle peut l’apporter à une entreprise ou à un particulier.
Quel est l’intérêt de créer un blog ?
Les avantages d’un blog d’entreprise
Voyons tout d’abord quels sont les intérêts d’une entreprise à créer un blog sur son site. Lire aussi : Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?.
Booster son référencement naturel (SEO) et sa visibilité
Le premier avantage n’est pas le moindre. Créer un blog va décupler la visibilité en ligne de l’entreprise en boostant son référencement naturel.
En effet, grâce à un blog, votre entreprise pourra positionner son site internet sur de nombreuses requêtes liées à son domaine d’expertise. Un site Web qui ne compte qu’une dizaine de pages aura du mal à se classer dans les résultats de recherche. A moins d’avoir une stratégie de netlinking très forte, une image de marque très puissante ou une grosse stratégie SEA, il est très difficile de se positionner sans passer par la création de contenu.
En plus de cela, c’est un moyen « gratuit » de booster votre présence en ligne. La création de contenu ne coûte rien, sauf du temps. Si on compare aux autres leviers cités juste avant, comme le SEA ou le netlinking, on peut publier des articles pour 0 €. Cependant, il faut tenir compte du fait que l’efficacité met plus de temps à arriver et est moins certaine. Il ne suffit pas de publier un article pour avoir deux fois plus de visiteurs sur son site le lendemain.
Le SEO, plus généralement, est un levier qui demande beaucoup de temps. Si vous partez de 0, il est probable que votre blog mettra des mois, voire plus, à bien se positionner sur les requêtes que vous ciblez. En revanche, vous attirerez du trafic naturel, ce qui ne vous coûte rien sur le long terme.
Et là aussi, il ne suffit pas de publier des articles, et d’attendre quelques mois pour voir les visiteurs arriver en masse. Il existe un certain nombre de pratiques à maîtriser pour optimiser votre blog pour le référencement naturel. Déjà, les articles eux-mêmes doivent être optimisés avec un mot-clé bien ciblé, un bon titre, un bon balisage Hn (sous-titres), etc. Le blog lui-même doit également être optimisé avec un bon lien interne entre les articles, des catégories bien définies, un site efficace, réactif, techniquement propre, etc.
Bref, le blog vous permettra de donner plus de visibilité à votre site et à votre entreprise dans les résultats de recherche. Si vous suivez les bonnes méthodes, vous devriez être en mesure d’obtenir un bon trafic. A cet égard, il faut prendre en compte qu’un trafic important est inutile pour votre entreprise s’il n’est pas qualifié. Autrement dit, et nous y reviendrons pour le 4ème avantage, vos articles doivent attirer des personnes susceptibles d’acheter (ou de citer) sur votre site.
Se positionner comme un expert
Un autre intérêt très puissant du blog pour votre entreprise est le statut qu’il vous donnera. Grâce aux différents articles que vous publierez sur celui-ci, vous deviendrez potentiellement une référence sur votre sujet.
A travers des articles, vous montrerez à tous que vous êtes un expert dans votre domaine d’activité, en partageant vos connaissances et vos compétences. Aux yeux d’un client potentiel, cela peut faire la différence. Surtout si on reprend le premier avantage. Il peut être à la recherche d’informations sur la zone dans laquelle vous opérez. Si vous lui apportez une réponse pertinente, à valeur ajoutée, il vous fera confiance.
Aux yeux de vos concurrents et autres professionnels, le constat est le même. Si vous êtes considéré comme une source de confiance par vos collègues, vous renforcez l’expertise de votre entreprise.
Le blog est donc un moyen pour votre entreprise de créer un lien de confiance avec le client, en devenant une référence dans votre domaine d’activité. Cette notoriété que vous gagnerez vous donnera un avantage certain sur vos concurrents.
Renforcer son image de marque
En partageant des informations et des connaissances, votre image de marque sera encore plus renforcée. C’est l’occasion de donner un côté « humain » à votre site d’entreprise.
Vous aurez la possibilité de créer un lien avec eux à travers des articles. En effet, vous transmettrez à vos visiteurs la vision de votre entreprise. Vous les inviterez en quelque sorte dans votre entreprise pour partager les informations qu’ils recherchent. Grâce à cela, vous mettez toutes les chances de votre côté pour rester ancré dans l’esprit de votre lecteur, qui, soit dit en passant, est sûrement intéressé par votre entreprise.
Vous créerez également un lien avec l’espace commentaire sous les articles, dans lequel vos lecteurs pourront valider, contredire ou apporter des informations complémentaires sur votre contenu. Peut-être que si votre article est qualitatif, il sera partagé par certains de vos lecteurs sur leurs réseaux sociaux, une belle preuve de reconnaissance sociale.
Trouver des clients
Le blog est un véritable outil d’acquisition pour une entreprise. Si vous souhaitez travailler dans une logique d’Inbound Marketing, le blog, ou du moins la création de contenu, est quasiment indispensable.
En vous positionnant sur les différentes requêtes, vous attirerez du trafic. Le but est comme nous l’avons dit d’attirer du trafic qualifié, potentiellement intéressant par ce que vous essayez de vendre.
Si vous parvenez à apporter suffisamment de valeur ajoutée à vos lecteurs, vous devriez pouvoir les convertir en leads. Pour cela, il faut bien sûr ajouter des call-to-action à des contenus complémentaires pertinents comme une newsletter, un livre blanc, un webinaire, une checklist, etc. Les possibilités sont immenses, mais le principe reste le même : obtenir des informations dès les contacts.
Le reste du travail de l’entonnoir de vente peut également utiliser le blog pour transformer le prospect en client. Par exemple, des articles comparatifs, des études de cas clients, peuvent être pertinents. Ensuite, dans le cadre de la fidélisation, les articles de presse peuvent entretenir un certain lien avec votre client.
Les avantages d’un blog personnel
Vous êtes peut-être un particulier et vous cherchez à créer un blog personnel, pour partager votre passion, votre vie ou votre expertise sur un sujet particulier. A voir aussi : Prendre une leçon de référencement rapide changera tout pour votre site Web. Découvrez les avantages que vous pouvez retirer de la création d’un blog.
Partager et approfondir sa passion
La passion : le principe de base. Oui, on peut créer un blog juste pour l’argent sur un sujet qui ne nous intéresse pas, mais la qualité ne sera jamais au niveau d’un blog « passionné ». Si vous envisagez de créer un blog, de publier des articles régulièrement et de vous y tenir, cela vaut la peine d’être passionné, car vous y passerez du temps !
Le blog est un moyen pertinent de partager sa passion avec une communauté. Personnellement, c’est enrichissant, on apprend à transmettre des savoirs et des savoir-faire.
En plus de cela, vous approfondirez le sujet. Si vous prévoyez d’écrire des articles toutes les semaines ou tous les jours, vous creuserez au maximum les sujets pour toujours avoir quelque chose à communiquer avec votre public. Autrement dit, vous renforcerez votre expertise sur le thème.
Si ce sujet est lié à votre activité professionnelle, c’est aussi un excellent moyen de faire de la veille. Déjà, cela vous oblige à tenir votre veillée quotidiennement pour avoir quelque chose à écrire. Et puis, vous rendez service à toutes les personnes qui cherchent aussi à faire leur montre.
Faire parler de soi
Créer un blog est un bon moyen d’établir votre image de marque personnelle. En d’autres termes, avec ce blog, vous pourrez renforcer votre image de marque personnelle.
Si votre blog parle d’un sujet lié à votre activité professionnelle, vous deviendrez une référence en la matière, une source de confiance. Le jour où vous devrez chercher un emploi, cela peut largement jouer en votre faveur puisque cela montre à quel point vous aimez votre domaine, et à quel point vous êtes à jour là-dessus.
Si votre blog parle d’un sujet complètement différent, le résultat est le même. Cela peut vous permettre de vous reconvertir dans ce domaine que vous aimez tant. Le blog est un moyen de créer des opportunités en parlant de soi.
Créer une source de revenu
L’argent, nous voilà. Le blog est aussi un moyen de se créer un revenu parallèle, voire un revenu entier. Encore une fois, un blog créé avec la seule motivation de l’argent (sans passion ni connaissance du sujet) est presque mort dans l’œuf. Mais, force est de reconnaître que cela peut peser dans la balance.
Il existe différentes manières de gagner de l’argent avec un blog :
Développer ses compétences digitales et entrepreneuriales
Créer un blog, c’est aussi l’occasion de lancer un projet qui vous tient à cœur. Si votre blog est bon, il serait idiot de se passer de la rémunération qui peut en découler. Dans ce cas, votre blog devient une véritable entreprise et un projet entrepreneurial à proprement parler.
La création de votre statut d’indépendant est très rapide et nécessaire pour commencer à gérer vos revenus. Pourquoi ne pas tenter l’aventure ? Peut-être qu’un jour, et nous vous le souhaitons, ce blog vous permettra de vivre à 100% de votre passion. Dans tous les cas, c’est une opportunité de développer vos compétences entrepreneuriales à travers un projet.
C’est aussi l’occasion d’approfondir votre savoir-faire numérique. En gérant un blog, vous apprendrez à gérer un site Web, à optimiser le référencement, à améliorer l’expérience utilisateur et bien plus encore. Avec un tel projet, vous découvrirez de nombreuses facettes du marketing numérique. C’est une expérience significative aujourd’hui, qui peut faire la différence dans tous les domaines d’activité.
Comment faire un blog facilement et gratuitement ? Le guide en 7 étapes
Maintenant que vous savez tout ce que le blog peut vous apporter et que vous êtes décidé, passons à sa création. Il y a un certain nombre de prérequis à prendre en compte avant de passer à la conception concrète du site. Ce sont les 4 premières étapes, elles sont importantes pour repartir sur de bonnes bases et mettre toutes les chances de votre côté.
1 – Définir le thème général du blog
La première chose à faire est bien sûr de savoir de quoi vous allez parler dans ce blog. Pour une entreprise, le blog doit parler du domaine d’expertise de l’entreprise, afin de soutenir sa notoriété auprès de Google et des internautes.
Pour un particulier, le sujet est totalement libre, mais une fois choisi, mieux vaut s’y tenir. En effet, pour performer dans les résultats de recherche, il vaudra mieux s’imposer comme un expert absolu sur un sujet, plutôt qu’un amateur de 10 sujets différents.
2 – Travailler son positionnement et sa charte éditoriale
Ensuite, il faut travailler sur la manière dont vous allez transmettre votre savoir. En d’autres termes, il s’agit de travailler votre « marque personnelle » dont nous parlions plus haut. Et, la meilleure façon de savoir comment se positionner est d’étudier en détail son audience.
Etant donné le thème général que vous allez attribuer à votre blog, vous allez devoir définir quelles seront les personnes qui composeront votre audience. Si vous avez quelques connaissances sur le sujet, la tâche ne devrait pas être difficile pour vous. Néanmoins, c’est un point à ne pas sous-estimer. Cela conditionnera toutes vos actions par la suite. Même si vous le trouvez « inutile » car vous avez déjà tout en tête, l’écrire ancre vraiment les choses physiquement.
Une méthode généralement utilisée en marketing peut être mise en place pour mieux visualiser votre audience : les personas. Les personas sont des personnages fictifs qui représentent les différents types de personnes que vous allez cibler. C’est un moyen de voir concrètement comment se compose votre audience et donc de mieux la comprendre.
Grâce à cette étude de votre audience, vous pourrez travailler votre positionnement. Elle doit avoir du sens par rapport au public, à vos compétences et à ce que vous souhaitez véhiculer. S’il y a un objectif commercial derrière cela, c’est d’autant plus important.
Maintenant que vous avez travaillé sur votre audience, vous allez également pouvoir rédiger votre charte éditoriale. Dans le cadre d’un blog, c’est indispensable. Une charte éditoriale est un document de référence qui définira le ton que vous donnerez à votre blog et donc à vos articles. Là aussi, plus vos cibles seront définies de manière précise et cohérente, plus la charte éditoriale sera simple et pertinente.
Dans la charte éditoriale, on devrait idéalement retrouver :
Tout mettre ensemble avant de commencer la conception concrète du site est important pour guider votre travail. Si vous envisagez de travailler avec d’autres personnes sur votre blog, c’est aussi un moyen d’apporter de la cohérence à votre blog. Quelqu’un qui ne connaît pas le site devrait être capable d’écrire un article parfait après avoir lu le matériel.
3 – Étudier la concurrence
Autre étape à ne pas sous-estimer : l’étude concurrentielle. Ici, nous l’avons mis en étape 3, mais vous pouvez également le mettre en 1 ou 2.
Pour que votre site soit performant, notamment dans les résultats de recherche, il doit se positionner devant les autres. Que font-ils pour marcher ? Quelle valeur ajoutée apportent-ils à leurs lecteurs ? Sélectionnez vos 5 à 10 meilleurs concurrents et essayez de comprendre ce qui les rend forts. Il n’y a pas de mal à s’en inspirer, tant qu’on ne copie pas bêtement.
Vous devez également examiner ce qui rend vos concurrents faibles. Si vous pouvez identifier leurs faiblesses, vous pouvez transformer cela en une opportunité de vous démarquer d’eux.
Il y a différents points sur lesquels vous devez vous concentrer lors de cette analyse concurrentielle. Déjà, commencez par l’étape « superficielle » : leurs sites sont-ils visuellement agréables ? Cela reste assez subjectif mais un site qui n’a pas très bien travaillé sur la forme est pénalisant pour eux. Sur le visuel, il faut surtout s’attarder sur l’expérience utilisateur : la navigation est-elle claire et simple ? Les articles sont-ils faciles à lire ? Sont-ils bien illustrés ? Posez-vous autant de questions que nécessaire pour identifier les défauts potentiels de vos adversaires.
Intéressez-vous ensuite aux stratégies de vos concurrents sur le plan éditorial. Quels types de contenu utilisent-ils ? A quelle fréquence publient-ils ? Quels sont leurs meilleurs articles ? L’objectif est de comprendre leur positionnement sur le marché. Vous pouvez aussi vous intéresser à leur façon d’écrire : la façon dont ils s’adressent à leurs lecteurs, le champ lexical, etc. Là aussi, il faut savoir quelles sont leurs forces et leurs faiblesses pour mieux comprendre.
Une autre étude concurrentielle possible pourrait concerner le SEO. Si vous débutez dans le référencement naturel ou n’en avez jamais entendu parler, cette partie n’est pas obligatoire. Grâce à certains outils comme SE Ranking, vous pouvez par exemple extraire tous les mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents ainsi que leur position dans les SERPs, le trafic estimé, etc. Extraire les mots-clés de tous vos concurrents de cette façon vous permettra de créer une base de données de requêtes. Ce sont les requêtes où vos concurrents sont plus ou moins bien placés. La meilleure façon de les dépasser est d’amener le trafic là où ils se trouvent. Ainsi, avec une telle méthode, vous pouvez hiérarchiser les mots-clés à utiliser pour votre site.
Autant de critères sur lesquels vous pouvez consulter le concours. Rien qu’en SEO, on ne vous parlait que des mots-clés positionnés mais vous pouviez aussi vous pencher sur les backlinks, l’aspect technique, la performance, l’optimisation des articles, le maillage interne, etc… Quoi qu’il en soit, étudier la concurrence, c’est trouver des opportunités, des inspirations et aussi se positionner davantage de façon réaliste.
4 – Créer un planning éditorial
Maintenant que vous avez défini les grandes lignes de votre blog, il faut passer à une partie plus concrète : le choix des articles. Le but est de « choisir » les articles dans le but de créer un calendrier éditorial.
Il peut être tentant d’écrire « au jour le jour » et d’improviser à chaque fois, mais vous risquez de perdre du temps. Il vaut bien mieux tout préparer à l’avance et poser le moins de questions possible le moment venu.
Pour créer votre planning éditorial, nous avons besoin de sujets d’écriture. Et pour avoir des sujets sur lesquels écrire, nous avons besoin de mots-clés. Pour obtenir des mots clés, nous avons simplement besoin d’une analyse de mots clés !
Grâce à un outil de référencement comme SE Ranking que nous avons déjà évoqué, vous pourrez faire ce genre d’audit de mots-clés. Nous vous invitons à lire notre article à ce sujet pour le faire comme un pro.
Pour compléter cette analyse de mots clés, il peut être intéressant d’utiliser une analyse de mots clés concurrentiels comme celle que nous vous avons conseillée à l’étape précédente. Premièrement, c’est un moyen de trouver des idées de mots clés que vous n’avez peut-être pas eues avec votre outil de référencement. Ensuite, c’est aussi une méthode pour grimper plus vite : amener le trafic là où il est.
Outre l’analyse de mots clés centrée sur le référencement, il existe d’autres moyens de proposer des idées de contenu. Un brainstorming classique mais efficace avec votre équipe vous permet d’obtenir de nombreuses idées de différents points de vue. La surveillance est également essentielle. Cela vous permet d’être toujours au courant de l’actualité et donc des sujets potentiellement tendances.
La création d’un planning éditorial favorise le maintien d’une bonne fréquence de publication sur votre site. Dans un cadre professionnel, cela vous permettra également de mieux répartir le travail dans votre équipe et d’avoir une vision globale du budget et du temps nécessaire à la rédaction.
Grâce à vos cibles bien définies et à vos nombreuses idées de contenus, vous pourrez passer très rapidement à la création du planning. Dans ce planning, vous devrez fournir de nombreuses informations sur le contenu que vous avez prévu : (important à noter qu’un planning comme celui-ci peut aussi s’appliquer à du contenu sur les réseaux sociaux, par exemple)
Pour construire ce planning éditorial, vous pouvez utiliser un tableur, comme Excel ou Google Sheets. Il est aussi possible de faire ce genre de tâche dans un outil de gestion de projet comme Teams, Asana, Notion ou Trello.
Si vous envisagez de travailler avec des éditeurs externes, vous devrez rédiger des briefs éditoriaux pour chacun des articles commandés. Il s’agit d’un document qui résume globalement les différentes informations qui viennent d’être répertoriées.
5 – Choisir la bonne plateforme pour ouvrir son blog
Vous avez désormais toutes les clés en main pour commencer la conception de votre site internet. Il existe différentes manières de créer un blog, que nous allons parcourir.
Utiliser un CMS gratuit (WordPress)
La première solution est, à notre avis, la plus pertinente. L’utilisation d’un CMS est dans de nombreux cas sur le web la solution la plus efficace. Un CMS est un logiciel sur lequel vous pouvez gérer votre site web et son contenu en quelques clics. Le leader des CMS s’appelle WordPress et ça tombe bien car c’était à l’origine une plateforme de blogs.
L’avantage d’un CMS est qu’il allie la facilité d’utilisation d’un outil no-code à la flexibilité d’une solution sur-mesure. Si votre entreprise possède déjà un site web sur WordPress, il sera très facile d’ajouter une partie blog puisque, vous l’avez peut-être déjà remarqué, il existe un onglet « Articles » dans l’interface administrateur.
Posséder un site sur WordPress est entièrement gratuit. Vous pouvez créer votre site web gratuitement et rédiger autant d’articles que vous le souhaitez, sans limite de budget. Cependant, cette option n’est pas totalement gratuite car il faut compter l’hébergement de votre site. C’est malheureusement (et logiquement) le seul coût que vous ne pouvez pas vraiment esquiver.
Pour l’hébergement, nous vous recommandons Ex2, un hébergeur écologique et francophone. Il convient très bien aux débutants avec son excellent service client. Les prix commencent à 4,49 € par mois, avec un nom de domaine et un certificat SSL gratuits.
Il est également possible d’héberger votre site gratuitement avec certaines solutions comme 000webhost. Cette solution, développée par Hostinger, propose un pack d’hébergement entièrement gratuit, mais très limité. Si vous cherchez vraiment à créer un blog gratuit, c’est une alternative à considérer.
Passer par une plateforme de création de blog gratuite
WordPress n’est pas un outil très compliqué. Cela demande une certaine habileté et un peu de patience au début, mais ce n’est rien d’insurmontable. Et puis, son potentiel est tel que c’est une opportunité à ne pas manquer.
Cependant, il se peut que vous soyez complètement allergique à la technique et que vous recherchiez une solution qui simplifie au maximum le travail. C’est un argument valable. En effet, si vous rencontrez un problème sur WordPress et que votre site est en panne, vous ne pouvez compter que sur la communauté WP, votre hébergeur et vous.
Il existe de nombreuses plateformes qui peuvent vous permettre de gérer votre blog gratuitement et très facilement. On peut penser à Wix dans un premier temps, même si sa fonctionnalité de blogging est plutôt limitée en termes de profondeur. Vous pouvez aussi passer par Jimdo, Blog4ever, Tumblr mais tous ne sont pas parfaitement gratuits. Par exemple, Tumblr exige que vous possédiez déjà un nom de domaine pour votre site Web.
Concernant les noms de domaine, il faut savoir que les plateformes gratuites qui gèrent elles-mêmes l’hébergement vous fourniront certainement une URL avec leur nom dedans. Par exemple, sur Jimdo, on trouve « votre-blog.jimdosite.com ». Ces solutions ont l’avantage d’être gratuites, mais un nom de domaine comme celui-ci n’a pas l’air professionnel. Il s’agit selon nous plutôt d’une solution à privilégier dans le cadre d’un blog personnel, avec peu de besoins en termes de fonctionnalités.
Ajouter un blog sur son site e-commerce
Vous cherchez peut-être à ajouter un blog à votre site de commerce électronique. Dans la plupart des cas, sachez que c’est possible.
Par exemple, sur Shopify, vous pouvez le créer en quelques clics. Par défaut, vous avez une sorte de blog de démonstration nommé « Actualités ». Soit vous partez de celui-ci pour créer le vôtre, soit vous partez de 0.
Sur PrestaShop, vous ne pourrez pas créer de blog gratuitement. En effet, pour l’ajout de fonctionnalités, PrestaShop fonctionne avec des extensions, appelées addons. Contrairement à Shopify et aux autres solutions e-commerce, PrestaShop n’a pas de fonctions natives de blogging, vous devez donc ajouter une extension. Et ces extensions ont un coût. Il en existe plusieurs mais sachez que le moins cher est de 69,99€ HT pour la 1ère année.
Pour une solution e-commerce comme WooCommerce, c’est très simple puisqu’elle fonctionne déjà sur WordPress. La gestion du blog est la même que sur un site WordPress classique.
Selon la plateforme que vous utilisez pour gérer votre site e-commerce, vous trouverez toujours un moyen de créer un blog. Renseignez-vous sur les blogs dédiés ou sur le site de la plateforme. Il reste juste à savoir si vous pouvez le faire gratuitement ou non.
6 – Commencer à écrire ses articles
Une fois que vous avez créé votre site internet sur la plateforme de votre choix, il ne vous reste plus qu’à dérouler le planning éditorial que vous avez réalisé.
Même avec le meilleur calendrier éditorial au monde, apprendre à rédiger des articles ne se fait pas du jour au lendemain. Il existe un ensemble de bonnes pratiques à suivre, afin d’être pertinent pour votre lecteur, agréable à lire et optimisé pour le référencement naturel.
Au début, il est probable que vos articles ne soient pas parfaits, ou qu’ils vous prennent plus de temps à produire que prévu. Ceci est normal et fait partie de l’apprentissage.
Voici les différentes étapes à suivre pour rédiger un superbe article de blog (vous trouverez une version très détaillée de cette méthode dans l’article indiqué ci-dessus) :
7 – Entretenir son blog
Ecrire un article c’est bien, maintenir un rythme de publication pendant plusieurs semaines, mois ou années c’est encore mieux, mais c’est difficile. En effet, si ce blog n’est qu’une activité secondaire, il peut être compliqué de dégager du temps ou de faire face aux imprévus.
Dans tous les cas, la cohérence est essentielle. Il faut aussi poursuivre les efforts en matière d’optimisation SEO. Le lien interne, par exemple, est très important et peut vous permettre de booster vos nouveaux articles. Malheureusement, c’est souvent un point oublié et relégué au second plan.
Interactions avec la communauté
Si vous avez des réseaux sociaux, n’hésitez pas à partager chacun de vos contenus dès leur sortie. Vous pouvez les réutiliser plus tard comme matériel pour créer des publications. Par exemple, vous pouvez utiliser une partie spécifique d’un post pour rédiger un post LinkedIn et alimenter votre image d’expert de votre secteur.
Vous devez absolument soigner vos relations avec votre public/votre communauté. Ce sont ces personnes qui vous donnent de la visibilité. Pensez à bien répondre aux différents commentaires qui peuvent être laissés sous vos articles. Sur les réseaux sociaux aussi, n’hésitez pas à remercier ceux qui partagent votre article ou qui soutiennent votre travail.
Mises à jour et améliorations des articles du blog
Ensuite, nous avons la partie la plus importante de l’entretien : les mises à jour/améliorations de votre contenu. L’amélioration continue de son contenu présente des avantages pour tous.
Bien sûr, votre mise à jour peut produire le contraire de l’effet recherché. Pas de soucis, essayez de comprendre ce qui n’a pas plus à Google, ou à vos lecteurs. Rien n’est jamais définitif ! Vous avez le contrôle sur votre contenu, et il est voué à évoluer tout au long de son existence.
Pour valoriser vos articles en les mettant à jour, voici quelques actions possibles à mener :
Une fois que vous avez fait ces mises à jour, vous pouvez changer la date de votre article à une date plus récente. Si vous n’avez rien changé et que vous n’avez apporté aucun nouveau contenu, il vaut mieux ne pas le faire.
Nos 5 conseils pour monter un blog de qualité
Ne sois pas trop perfectionniste
Comme nous l’avons vu juste avant, faire des mises à jour et des améliorations n’a rien de grave, c’est même positif. Et, comme il est déjà difficile d’être régulier, il ne faut pas mettre la pression sur la qualité du contenu. Si votre contenu n’est pas complet ? C’est bon, vous le mettrez à jour plus tard quand vous aurez le temps. Votre contenu n’est pas assez qualitatif ? Pas de soucis, vous l’améliorerez en quelques semaines.
Ce conseil s’applique surtout au début d’un blog, lorsque vous n’avez pas beaucoup de trafic et que vous cherchez à l’acquérir rapidement. Il faut réussir à publier le plus de contenu possible pour se positionner au maximum et créer une véritable autorité sur son nom de domaine.
Cela ne signifie pas qu’il faille privilégier la quantité à la qualité. Pour être au top, notamment en SEO, il faut les deux. Mais, quand on démarre, le plus important dans un premier temps est de produire en grande quantité.
Ne pas avoir peur de tester
Sur un blog, comme en SEO plus généralement, expérimenter permet d’apprendre beaucoup de choses. N’ayez pas peur d’essayer des choses. Surtout si votre blog a un but commercial derrière lui, travailler en mode A/B testing peut être pertinent pour comprendre quelles pages convertissent le mieux.
Vous pouvez également tester un nouveau format de contenu, vous n’en tirerez que des leçons positives. C’est aussi l’occasion de développer vos compétences et de casser la routine d’écriture.
Organiser sa veille
Lorsque vous démarrez un blog sur un sujet particulier, il est très important de rester à jour avec vos connaissances. Regarder est un bon moyen de se tenir au courant. Lisez des articles, écoutez des podcasts, regardez des webinaires, bref, enrichissez en continu vos connaissances dans votre domaine d’expertise.
Cela fera la différence avec les articles concurrents. Pour organiser sa veille, il existe plein d’outils gratuits comme Feedly, par exemple, pour suivre les flux RSS des blogs. Les réseaux sociaux comme Twitter ou encore LinkedIn sont aussi de bonnes ressources pour trouver des informations.
Ne laisse pas l’analytics de côté
Lorsqu’on gère un blog, voire un site web plus généralement, il faut maîtriser un outil d’analyse. Pour améliorer durablement votre site, vous devez comprendre son trafic, ce qu’il aime et les difficultés qu’il rencontre.
Google Search Console (ou équivalent) est plus important que Google Analytics dans le cadre d’un blog. En effet, la majeure partie du trafic créé par le blog sera organique. En d’autres termes, il arrivera d’une page de résultats de recherche Google. Grâce à la Search Console, vous pouvez voir quels mots-clés sont les mieux classés, quels mots-clés sont positionnés sur chaque page, mais aussi les positions moyennes, les taux de clics, etc. Vous pouvez suivre tous les indicateurs liés aux résultats en recherche.
Si votre blog a un objectif commercial, Google Analytics (ou une alternative) sera toujours très important pour suivre les objectifs de conversion, les parcours des visiteurs sur votre site, les taux de rebond, etc.
Se munir des bons outils
Nous avons parlé dans cet article des étapes à suivre pour créer et maintenir un blog, notamment le choix de la plateforme sur laquelle vos articles seront publiés. Mais, il y a un autre point à considérer : quels outils sont nécessaires pour un blog réussi ? Dans tous les cas, si l’on s’en tient au principe que vous cherchez à créer un blog gratuitement, il est tout à fait possible d’y parvenir en n’utilisant que Google Docs pour rédiger vos articles.
Comme nous l’avons vu dans les étapes à suivre ci-dessus, tout ce dont vous avez besoin se trouve déjà sur la page des résultats de recherche, ou chez vos concurrents. Les différentes sources dont vous pourriez avoir besoin se trouvent sur Google. Il est même possible d’utiliser un outil d’orthographe en ligne gratuit comme Language Tool par exemple.
Pour optimiser votre travail, nous vous recommandons d’utiliser un outil de référencement pour une recherche de mots-clés de qualité.
Pour illustrer vos articles, vous aurez peut-être besoin d’une banque d’images, et d’outils pour compresser ou modifier les images. IL y en a beaucoup qui sont gratuits, ce n’est pas l’endroit pour mettre de l’argent en priorité.
Quant aux réseaux sociaux, vous pouvez les gérer de manière entièrement gratuite. Cependant, si votre blog prend de l’ampleur ou si vous avez des objectifs ambitieux pour vos réseaux sociaux, vous pouvez envisager d’utiliser un outil, comme Swello, pour planifier et analyser vos publications.
Enfin, si vous cherchez une plateforme tout-en-un pour gérer vos articles de blog et vos optimisations, vous pouvez par exemple vous tourner vers Semji. Avec cet outil, vous n’aurez qu’à saisir le mot-clé souhaité et il vous fournira toutes les informations nécessaires à la bonne rédaction de votre article : intentions de recherche, questions fréquemment posées, sujets à intégrer, taille minimum de l’article, etc… Semji vous permet même d’analyser vos articles existants et de leur donner des scores d’optimisation.
Vous savez maintenant tout ce qu’il faut savoir pour créer un blog de qualité gratuitement (ou presque). Si vous avez d’autres conseils de blogging à partager, n’hésitez pas à le faire dans la zone de commentaires ci-dessous.
