Le SEO, ou référencement naturel, regroupe toutes les techniques pour placer un contenu en tête des résultats des moteurs de recherche. Cette expertise est longue à développer. Cependant, il est possible de maîtriser quelques bases pour améliorer vos résultats. Nous en voyons trois aujourd’hui.
53% du trafic du site est organique : Quelle que soit votre activité, vous avez tout intérêt à optimiser votre référencement naturel.
En revanche, les évolutions SEO de Google sont constantes et s’accélèrent : on en dénombre pas moins de 8 rien qu’en 2021. Alors que la dernière n’est guère utilisée, le porte-parole de Google annonce que les futures mises à jour seront plus fréquentes.
Avec tous ces changements, il peut être facile d’avoir peur et de ne pas savoir par où commencer avec votre stratégie de référencement. Heureusement, il existe encore des fondamentaux qui ne changent pas (ou très peu). Je les ai regroupés en trois points :
Le contenu
L’algorithme de Google est désormais beaucoup trop sophistiqué pour ceux qui veulent le tromper grossièrement : un contenu de qualité est désormais un atout clé pour obtenir de bons résultats SEO. A voir aussi : Google Local SEO Update : L’algorithme a évolué fin novembre 2021 !.
Un contenu de qualité est avant tout un texte qui répond aux besoins du lecteur. Ce besoin peut prendre plusieurs formes : C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche. Il existe quatre catégories d’intention de recherche :
Par exemple, le mot clé « ordinateur portable » a une intention de recherche transactionnelle. Les premiers résultats (sans publicité) sont des pages de vente :
En changeant la requête en « comparaison d’ordinateurs portables », l’intention devient commerciale. Les premiers résultats sont des comparaisons de produits :
Pour « Quels critères pour un ordinateur portable ? », l’intention de recherche est informative. Les premiers résultats sont des articles de blog. La suggestion de Google pour « autres questions posées » apparaît plus haut dans les résultats que les recherches précédentes :
Vous le savez sans doute : le référencement naturel s’articule autour de mots-clés. De nombreux webmasters pensent qu’il suffit d’inclure dans un article le mot-clé que les internautes recherchent souvent pour être bien référencé. On peut donc écrire un article pour chaque mot-clé.
Cette légende urbaine est en partie fausse. En fait, il vaut mieux choisir un sujet (plutôt qu’un mot-clé) et rechercher les questions que les internautes se posent sur ce sujet. C’est le meilleur moyen de bien répondre à leurs attentes. Par exemple, pour réussir, vous pouvez consulter les sections « Autres questions posées » et « Recherches similaires » de Google.
Ensuite, vous pouvez travailler avec des cocons sémantiques : lorsque vous incluez plusieurs liens pointant vers d’autres pages de votre site, faites-le avec des pages qui ont une sémantique similaire. Par exemple, les articles sur les impôts, l’inflation et les crypto-monnaies doivent être tissés ensemble pour former un cocon sémantique sur les finances personnelles.
Enfin, vous devez optimiser l’article en veillant à en inclure un ou plusieurs dans le <Titre> et dans les rubriques <hn> de l’article.
L’expérience utilisateur (la partie technique)
Appliquez les bonnes pratiques du web et Google ne vous pénalisera pas. Lire aussi : Parole d’experts Develink : comment et pourquoi mesurer la rentabilité du netlinking ?.
Assurez-vous que vous n’avez pas de pages d’erreur 404 (une page supprimée ou remplacée), de liens brisés et de redirections en chaîne (lorsqu’une ancienne URL pointe vers une autre page actuelle). Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vérifier ces erreurs. N’hésitez pas à utiliser d’autres logiciels de référencement (certains sont gratuits) pour maîtriser cette partie technique du référencement naturel.
Depuis le 1er mai 2020 et la mise à jour Core Web Vitals, Google prend en compte trois critères de vitesse sur votre site web. Ces critères influent sur votre référencement naturel. Vous devez optimiser votre temps de chargement avec des astuces simples (compresser les images, utiliser une police de texte brut, supprimer les plugins inutiles, etc.).
En général, toute votre interface utilisateur doit être optimisée. Il faut être particulièrement vigilant lors de l’affichage de son site internet sur un smartphone. Une interface adaptée aux mobiles est essentielle, car l’algorithme de Google analysera principalement votre site Web au format mobile depuis la mise à jour Mobile First Indexing d’avril 2021.
L’algorithme de Google fonctionne comme un utilisateur : il se promène sur votre site Web. La navigation doit donc être claire grâce à un bon réseau interne. Vous devez intégrer plusieurs liens internes sur chacune de vos pages.
La popularité et l’autorité de domaine
Le référencement naturel de chaque page web ne fonctionne pas en silos. Le classement d’une page dépend en grande partie de l’autorité de votre nom de domaine. Ceci pourrez vous intéresser : SEO local : téléchargez sur Google Maps. Par exemple, si vous savez que l’autorité de domaine de Wikipédia est importante, ses pages ont de bonnes chances d’être bien classées dans les moteurs de recherche.
Le même critère d’autorité est basé sur le nombre et la qualité des liens pointant vers votre page. C’est ce qu’on appelle les « backlinks ». Lorsqu’un site Web avec une autorité de domaine élevée est lié au vôtre, l’impact du référencement est beaucoup plus fort qu’un lien retour d’un petit site Web. Aussi, aux yeux de Google, un backlink de qualité doit provenir d’un site qui se positionne sur le même sujet que le vôtre.
La meilleure façon d’obtenir de bons liens est d’avoir un excellent contenu. Par exemple, si vous interviewez Warren Buffet, vous êtes une autorité et plusieurs sites de finances personnelles vous citeront. Mais un contenu exceptionnel nécessite beaucoup de ressources.
Pour obtenir des backlinks plus facilement, vous pouvez rédiger des articles invités : en échange de la rédaction de contenu sur un site partenaire, vous avez le droit d’inclure un lien pointant vers votre site.
Ils peuvent également échanger des liens (chacun pointant vers l’autre site). Mais si vous abusez de cette pratique (par exemple en ajoutant 50 nouveaux liens réciproques en une semaine) vous risquez d’être pénalisé par Google Penguin, l’algorithme de Google chargé de traquer les échanges de liens abusifs.
Enfin, il est possible d’acheter des backlinks. Cependant, il faut prévoir un certain budget : au moins 20 euros par lien, soit une moyenne de 353 dollars US selon l’outil expert SEO ahrefs. Mais cette pratique est interdite par Google, qui peut imposer des sanctions (en dégradant votre référencement, voire en le désindexant).
Au-delà de l’autorité de domaine, la popularité d’un site Web dépend également de son image de marque. Par exemple, les backlinks des réseaux sociaux ne doivent pas compter dans votre classement SEO (ils sont « nofollow »). Mais ils montrent que vous êtes une ressource de confiance. Les sources de trafic autres que Google sont particulièrement importantes : si votre classement SEO se détériore après une mise à jour du moteur de recherche, vous perdrez la majorité de vos visiteurs quotidiens.
Les podcasts et les vidéos YouTube sont d’excellents exemples de la façon d’obtenir du trafic à partir d’autres plates-formes et d’atteindre des audiences avec une intention de recherche que vous ne pouvez pas atteindre sur Google.
