Le SEO est une méthodologie qui prend du temps pour produire des résultats à long terme. Cela n’a aucun sens de piloter votre agence SEO !
Inutile de te le dire maintenant – je ne veux pas gâcher la surprise. C’est une morale à retenir. Car trop souvent, les entreprises demandent aux agences référentes naturelles à qui elles ont confié leur stratégie digitale : « Je veux 10 000 visiteurs par mois tout de suite ! » ou « 30 % de taux de conversion la semaine prochaine ! » Cependant, pousser votre agence à produire des résultats à court terme ne peut qu’avoir un effet négatif sur votre e-business, car le SEO est une méthode qui révèle ses atouts à long terme.
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Miser sur le lièvre ou sur la tortue
C’est la fable du lièvre et de la tortue. Vous la connaissez tous. Sur le même sujet : Les meilleures applications pour mieux manger. Et cela s’applique parfaitement au petit monde du SEO : toutes les entreprises (ou presque) veulent miser sur le lièvre car il va plus vite que son adversaire et a toutes les chances de franchir la ligne d’arrivée en premier. Ils espèrent gagner en misant non pas sur la qualité, mais sur la rapidité.
Ce n’est qu’à la fin de l’histoire que la tortue est la gagnante. Parce qu’il s’est consacré à bien faire sa course, tandis que le lièvre se vantait. Parce qu’il n’a pas pris de risques inutiles, quand son adversaire a tout donné, quitte à se cogner au mur ou à provoquer un accident. Il n’est donc pas logique de partir à l’heure.
Dans le jeu de référence naturel de Google, les règles sont les mêmes. Vous pouvez miser sur le lièvre et pousser votre agence SEO à utiliser des techniques sales rapides à mettre en place mais dont les bénéfices seront de courte durée. Ou misez votre argent sur la tortue, et laissez toute la latitude à votre agence partenaire pour utiliser des méthodes propres, certes plus lentes, mais utiles sur le (très) long terme.
Qualité et long terme: les deux pôles d’un bon référencement naturel
Le dilemme est donc le suivant : privilégier la rapidité ou la qualité, viser le court ou le long terme. Malheureusement, trop d’entreprises choisissent la première voie, attirées par la possibilité de gagner très rapidement des parts de marché et de booster leur e-commerce d’un simple geste du doigt. Ceci pourrez vous intéresser : SEO : Brioude Internet Agency lance l’Académie. Et, de fait, inciter les agences SEO à utiliser des méthodes contraires aux guidelines de Google : c’est ce qu’on appelle le Black Hat SEO.
Est-ce vraiment un bon calcul ? Dites-vous qu’en matière de référence naturelle comme ailleurs, la prudence est mère de la sécurité. Vouloir aller trop vite, c’est courir le risque de tout gâcher. Ce qui, pour un site web, peut avoir des conséquences désastreuses : baisse du classement, bannissement de tout le site, pénalités, et enfin baisse de votre facturation puis échec (ce n’est pas rare). Dans le monde de Google, quiconque enfreint les règles est rapidement pris.
Il est indéniable que la méthodologie à court terme est parfois bonne. Black Hat SEO peut, dans de rares cas, vous permettre de dominer les SERPs dans les requêtes concurrentes pendant un temps très limité, suffisant pour exploiter les ventes. Les référenceurs peu scrupuleux disposent de toute une série de techniques pour éviter les sanctions, comme remplacer le site sanctionné par un autre, enfin, ni vu ni connu.
D’accord. Mais tout cela est encore à court terme. Avec le chapeau noir, une agence devient aveugle et s’attire les foudres de tous les concurrents. Est-ce vraiment le genre de bataille commerciale que vous souhaitez mener, au détriment de la qualité de vos produits/services et de l’intelligence de votre communication ? Si vous voulez vraiment le faire à court terme, utilisez les campagnes AdWords.
A contrario, un bon référencement fonctionne de deux manières : la qualité (et la propreté) des méthodes utilisées, ainsi qu’une vision à long terme de la stratégie digitale de l’entreprise. Le temps est donc la condition sine qua non pour qu’une agence SEO puisse faire son travail et construire progressivement la structure complexe qui permettra à vos actions marketing d’atteindre leur objectif. Ceci, en utilisant des techniques respectueuses avec Google, ce qui donne la sécurité d’avoir un horizon dégagé.
Un processus long mais des résultats SEO solides
Il faut donc accepter qu’une référence naturelle de qualité s’accompagne d’un processus long et complexe. Et de comprendre qu’une agence SEO ne propose pas un engagement à long terme pour des raisons commerciales. A voir aussi : Un appel des politiques : gardez le contrôle de votre image sur le web… Une stratégie SEO n’est pas une psychothérapie interminable et risquée que le médecin ferait artificiellement durer. C’est plutôt un travail d’architecture, soigné et consciencieux, dans lequel on construit pour que ça dure.
Il y a plusieurs raisons à cela:
Autant de raisons pour lesquelles il est important de laisser votre agence SEO suivre son cours à sa manière, sans aller trop loin, sans demander l’impossible. Pour des résultats solides et à long terme. Et cela garantit un bon retour sur investissement.
Bref, il est essentiel de comprendre une chose : le SEO est une méthode qui se déploie depuis plusieurs mois, mais sur le long terme. Exactement de la même manière que les fondations d’un bâtiment sont posées avec soin pour que la structure résiste au choc pendant de longues années, sans risquer de s’effondrer au moindre coup de vent.
Assurez-vous que dans le jeu SEO, les tortues gagnent toujours contre les lièvres !
Le contributeur:
Andréa Bensaid est la fondatrice de l’agence de référencement Eskimoz, basée à Paris et avec 10 ans d’expérience dans le référencement. Elle accompagne les entreprises de toutes tailles dans sa stratégie de visibilité web. Retrouvez-le sur :
