Quand les supports de communication varient, leur réception par les cibles visées en fait souvent de même. Et écrire pour un support papier n’obéit pas aux mêmes contraintes que la rédaction web. Peut-on dégager des points communs entre ces différents supports ? Quelles sont les différences ? Et la rédaction web, est-ce forcément de la rédaction SEO ? Nous rejouons dans cet article le match de tous ces types de contenus…
Imaginez une brochure, un dépliant, un catalogue où nous présentons nos produits ou services et un site Web qui a la même fonction. L’erreur qui peut être commise est de prendre le contenu écrit sur la brochure pour l’incorporer dans le site Web. Ceci pourrez vous intéresser : Comment structurer vos articles pour Google ? : rédaction web. Et vice versa. Cependant, ces différents supports n’offrent ni les mêmes possibilités ni les mêmes difficultés de lecture. Par conséquent, nous ne pouvons pas les traiter de manière égale.
Analysons quelques critères pour identifier les spécificités de chaque contenu. Parce qu’en comprenant les différences, nous pouvons identifier les meilleures pratiques qui s’appliquent aux différentes salles de rédaction.
De quels supports parle-t-on ?
En communication ou en marketing, lorsqu’il s’agit de parler d’une marque ou de générer des conversions, il existe de nombreux supports pour utiliser votre stylo. A voir aussi : Article sponsorisé et article SEO en netlinking : quelles sont les différences ?.
En version imprimée, nous pensons à ce qui suit :
Différents types de contenus sont également proposés sur le web :
Différents supports pour différents objectifs
Disons-le tout de suite : nous ne sommes pas des poètes. Et dans tous les médias ci-dessus, aucun n’a pour seul but de présenter de belles phrases, pour de simples raisons esthétiques ou artistiques. Lire aussi : Le Premier ministre haïtien Ariel Henry condamne la tentative d’assassinat – Toute l’actualité de la Martinique sur Internet – FranceAntilles.fr. Nous ne sommes pas non plus des journalistes. Le but n’est pas seulement de communiquer des informations, des actualités.
En communication, comme en marketing, l’objectif principal est de promouvoir une organisation, un produit ou un service. Mais même au sein de ces sphères plus commerciales, les objectifs peuvent varier selon les supports.
Par exemple, certains contenus web ne sont utilisés que pour répondre à un besoin exprimé par les moteurs de recherche. D’autres sont dédiés à la conversion unique. Et au sein de ceux-ci, les objectifs de conversion peuvent également varier : achat, demande de contact, inscription à la newsletter, téléchargement d’un livre blanc, …
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Un article de Marine Lasserre, Directrice de Création chez Redactographe (https://www.redactographe.com/)
