La référence naturelle est une discipline complexe, de nombreux professionnels du logement choisissent de confier cette mission à des spécialistes. Cependant, les connaissances de base et les défis SEO sont essentiels pour guider et gérer votre fournisseur de services SEO. Description de Fabien Alexandre le fondateur de Steolo.
L’objectif du référencement naturel ou SEO
Avant de penser méthodologie ou de s’assurer de ne pas faire d’erreurs fatales, il est important de comprendre les tenants et les aboutissants du référencement ou du logement de référence. Sur le même sujet : Année SEO 2021 : quelque chose à ne pas manquer !.
Les références naturelles décrivent toutes les techniques utilisées et les actions entreprises pour améliorer la position d’une page Web dans les résultats organiques de Google. Les Références Naturelles ou Search Engine Optimization (SEO) ne se soucient donc pas des publicités qui se trouvent sur les SERPs (pages) de Google.
Le SEO est un outil d’acquisition de trafic sur le web. Ils sont également reconnus par beaucoup comme les plus rentables de ce canal. Ce constat est facile à faire quand on sait qu’environ 90% de l’activité en ligne démarre sur les moteurs de recherche et que 70% des internautes veillent à éviter la publicité sur Google. Cependant, comme 90% des clics se font sur la première page, il faut être bien référencé pour obtenir du trafic SEO.
L’intérêt du référencement naturel est donc d’obtenir un trafic qualifié. Le référencement vous permet de vous faire connaître par les services que nous proposons.
Une bonne position offre plusieurs avantages. Tout d’abord, il permet un traitement continu et automatique des demandes qualifiées. De plus, dans la mesure où des prospects viennent rencontrer une entreprise, le SEO permet de changer la nature des relations.
Dans le secteur du logement, le référencement naturel du site doit permettre à l’agence immobilière d’atteindre les propriétaires, qu’ils soient bailleurs ou vendeurs et qu’ils recherchent une agence ou qu’ils disposent d’un appartement ou d’un terrain évalué.
Le but du référencement est d’aider à développer l’entreprise. Assurez-vous que votre fournisseur de services s’efforce de se placer sur des mots-clés pertinents et qu’il tente d’atteindre au moins la première page.
Une méthodologie à suivre
Bien que vous ne puissiez maîtriser tous les points techniques et toutes les compétences de votre prestataire, la connaissance des grands principes du référencement est importante pour s’assurer que votre interlocuteur va dans le bon sens et que son travail portera ses fruits. Sur le même sujet : Référence naturelle : Comment / Pourquoi ?. .
En effet, la référence naturelle demande plusieurs mois de travail avant de produire des effets. Par conséquent, vous devez être absolument sûr de la direction dans laquelle vous vous dirigez. C’est le but de la stratégie.
Etape 1 : La création d’une stratégie SEO
Tout d’abord, que vous souhaitiez créer un outil ou optimiser le vôtre, vous devez penser et mettre en œuvre une stratégie. Le but de cette étape est d’identifier une famille de mots clés qui seront référencés avec des pages existantes. Voir l’article : Comment utilisez-vous WayBack Machines dans le référencement ?. Ces questions dépendent de l’intention de recherche, du volume et de la concurrence.
Vous devez être sûr que l’objectif de votre prestataire vous permettra d’atteindre votre objectif : signer un nouveau mandat, par exemple.
Étape 2 : L’optimisation de votre outil
Une fois qu’un mot-clé a été sélectionné, une série d’actions doivent être prises pour adapter votre appareil à vos objectifs et à la prérogative de Google. C’est la partie la plus technique et devient la partie où vous avez le plus de mal à comprendre les actions de votre prestataire. Encore faut-il chercher à comprendre les grandes lignes pour s’assurer du sérieux de son interlocuteur.
Pour faire très simple, il existe deux types d’erreurs à corriger. Premièrement, ils sont purement techniques et de performance de votre site. Les erreurs qui seront corrigées peuvent être liées à des problèmes d’indexation, des erreurs 404, des liens internes rompus, etc. Certains outils tels que SemRush ou les métriques My Ranking peuvent vous permettre de suivre rapidement l’état général de votre site pour évaluer la taille du site.
Deuxièmement, des erreurs sémantiques ou textuelles qui rendent votre site et vos pages inadaptés à votre stratégie. C’est un problème, par exemple, l’intégration de mots-clés dans des zones importantes aux yeux de Google, ou l’intégration de nouveaux textes… Pour votre information, le contenu de la première page fait en moyenne 1890 mots.
Étape 3 : Les actions courantes à mener
Après avoir identifié des mots-clés pertinents et terminé l’adaptation ou créé un nouveau site de logement, certaines actions doivent être entreprises régulièrement.
La cohérence est votre plus grand atout SEO. Assurez-vous que votre fournisseur de services publie régulièrement de nouveaux contenus sur vos pages Web, qu’il reçoit régulièrement de nouveaux liens externes et qu’il continue d’améliorer les performances de votre appareil. Si vous aimez le référencement, vous devez penser à long terme. C’est le seul moyen d’obtenir de vrais résultats.
Les erreurs à éviter
Dire que la sur-optimisation SEO n’est pas appréciée par Google est un euphémisme. Google déteste que les gens essaient de manipuler ses algorithmes pour gagner une place. Vous devez donc savoir ce qui est toléré par Google pour vous assurer que votre fournisseur d’accès respecte les règles du jeu.
En SEO, on distingue généralement deux catégories de référenceurs : les « white hat », les personnes qui respectent les règles et les « black hat », les personnes qui manipulent les algorithmes. Tout en appliquant des techniques compréhensibles de « chapeau noir » à certaines activités, les agences de logement devraient éviter ces pratiques « illégales ». Sinon, vous risquez d’être pénalisé manuellement ou automatiquement et de descendre dans les profondeurs du classement. Bonne chance pour faire amende honorable !
Ajouter du texte caché aux yeux des internautes, renseigner des mots-clés, autoriser de faux liens est une pratique rejetée. Bien que certaines pratiques «chapeau gris» puissent parfois fonctionner un peu et plus intelligemment, nous vous recommandons d’éviter les pratiques néfastes.
Idéalement, travailler avec une agence SEO spécialisée dans votre métier vous permettra de gagner en sérénité, car elle travaillera au plus près de vos objectifs dans la compréhension de vos activités.
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