Vous cherchez un tutoriel expliquant comment améliorer et optimiser le SEO (référence naturelle) d’un site WordPress ? Si oui, sachez que vous ne pourriez pas être mieux.

Ci-dessous nous vous présenterons un guide complet qui vous donnera l’opportunité de mieux comprendre ce qu’est le SEO et comment l’améliorer sur votre site WordPress. Il est à noter que cet article s’adresse à tous types de publics, mais surtout à ceux qui débutent et viennent de créer un site WordPress.

Qu’est-ce que c’est le SEO ?

SEO vient du terme anglais « Search Engine Optimization ». En français, on peut traduire cela par « Search Engine Optimization ». Il peut également être appelé référencement organique ou naturel selon les préférences. Sur le même sujet : Pour qui est la référence naturelle ?.

Le terme SEO regroupe un ensemble de pratiques et d’actions qui améliorent le référencement (ou le positionnement) d’un site internet dans les moteurs de recherche afin de générer plus de trafic sur certaines requêtes (mots clés).

Le référencement naturel dans WordPress ou tout autre CMS est extrêmement important car il peut apporter beaucoup de trafic.

Désormais, si votre site WordPress n’est pas optimisé pour le référencement, les moteurs de recherche auront du mal à « apprécier » votre contenu… et donc à bien se classer.

C’est pourquoi nous devons vraiment nous pencher sur la question de l’amélioration et de l’optimisation du référencement dans WordPress. Surtout si vous avez l’intention de placer votre site sur des mots-clés spécifiques et compétitifs.

Sécurité et vitesse : deux aspects importants d’un SEO réussi sur WordPress

Pour commencer notre tutoriel WordPress SEO, concentrons-nous sur les fondamentaux de votre site Web : vitesse et sécurité. A voir aussi : SEO : des enjeux clés pour le secteur du tourisme.

Souvent négligés, ces deux points sont les pierres angulaires d’une stratégie de référencement naturel réussie. Google prend de plus en plus en compte la vitesse des sites web pour déterminer les positions de chacun dans son moteur de recherche.

Choix d’un bon hébergeur web

Quand on parle de rapidité et de temps de chargement, on pense forcément à l’hébergement web. Sur le même sujet : Agence sur le web toulousain : pourquoi choisir un expert ?.

La pierre angulaire d’une stratégie SEO WordPress réussie est de choisir un hébergeur de qualité capable de garantir d’excellentes performances.

Assurez-vous que la vitesse est bonne, ainsi que la disponibilité, la sécurité… Pour faciliter votre travail, nous pouvons vous proposer deux noms d’hôte qui offrent un service de qualité, sûr et surtout efficace.

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Si vous souhaitez les découvrir plus en détail, nous vous conseillons de jeter un œil à notre classement des meilleurs hébergeurs WordPress. Vous y verrez beaucoup plus clair.

Installation d’un plugin de gestion de cache pour améliorer la vitesse

L’hébergeur ne fera pas tout non plus. Par conséquent, pour améliorer encore la vitesse de votre site, nous vous recommandons d’installer un plugin de gestion de cache.

Avec ce plugin, vous pourrez mieux optimiser votre site WordPress d’un point de vue SEO et performance.

Vous pouvez par exemple réduire la taille de certains fichiers (CSS, js, etc.) ou encore optimiser la structure de votre base de données.

En mettant tout cela ensemble, il sera possible d’obtenir quelques secondes ou millisecondes dans le temps de chargement de votre site Web et de ses pages.

En ce sens, il convient de mentionner que l’hébergeur Hostinger donne accès, à travers tous ses hébergements, à la technologie LiteSpeed ​​Server et au plugin de cache LSCache. Tous sans frais supplémentaires.

Mise en place d’un certificat SSL

En plus de la vitesse de votre site Web, vous devrez également travailler pour le protéger.

Un site Web non sécurisé ne sera pas affiché par les moteurs de recherche comme Google. Il faudra donc à tout prix utiliser un certificat sur votre site WordPress si vous souhaitez améliorer votre référencement.

Pour y parvenir, nous vous recommandons de suivre notre guide complet qui explique comment obtenir et installer un certificat SSL gratuitement.

Là encore, vous pouvez compter sur des hébergeurs comme Hostinger ou PlanetHoster pour proposer des certificats SSL Let’s Encrypt.

Ce type de certificat répondra aux besoins du plus grand nombre. Si vous devez payer pour obtenir un certificat SSL de votre hébergeur actuel, nous vous recommandons de changer d’hébergeur et de migrer votre site.

Comme vous l’avez peut-être déjà compris, pour améliorer le référencement d’une plateforme WordPress, il faudra absolument protéger votre site web et vos visiteurs grâce à un certificat SSL.

Les premières vérifications SEO à faire sur WordPress

Maintenant que nous avons réussi à passer en revue les aspects un peu « techniques », abordons les premiers ajustements SEO dans WordPress.

Il s’agira de choisir une structure pour vos URL (adresse de chaque page/article de votre site), ainsi que de vérifier les paramètres de visibilité de votre site.

Utilisation de la bonne structure d’URL

Lors de l’accès au panneau d’administration, la première chose que vous devrez faire pour optimiser votre site WordPress pour les références naturelles est de choisir une structure d’URL claire et intemporelle.

Pour cela, il vous suffit d’aller dans « Paramètres » puis « Permaliens » :

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, il existe de nombreuses possibilités. Cependant, ils ne sont pas tous bons à mettre en place.

Évitez les structures d’URL qui n’identifient pas rapidement le sujet de l’article et qui sont trop longues.

Pour mettre toutes les chances de votre côté, nous vous conseillons d’opter pour la structure dite « Titre de publication ».

Vérification des paramètres de visibilité de votre site

L’étape suivante consiste à s’assurer que votre site WordPress est réellement indexable par les moteurs de recherche.

En effet, le CMS propose une option qui vous permet de ne pas rendre votre site visible par Google, Bing, etc. (c’est utile lorsque vous configurez tout ou développez certaines fonctionnalités de votre site).

Fondamentalement, l’option sera décochée, mais assurez-vous que c’est bien le cas.

Pour cela, rendez-vous dans « Paramètres » puis « Lecture ».

Si l’option est cochée, nous pouvons garantir que même en appliquant tous les conseils répertoriés dans notre guide de référencement WordPress, votre site Web ne pourra pas se classer de manière organique dans les moteurs de recherche.

Les bonnes pratiques SEO à appliquer sur WordPress

Après les paramétrages SEO de base à effectuer dans l’interface d’administration de WordPress, parlons des bonnes pratiques.

Placez des liens internes dans vos articles

Pour améliorer le référencement d’un site WordPress, vous devez lier les articles et les pages de votre site entre eux.

Pour y parvenir, vous devrez placer des liens internes dans vos articles.

Comment faire ? Eh bien, c’est très simple. Sélectionnez simplement (en le mettant en surbrillance) le morceau de texte sur lequel vous souhaitez placer un lien et cliquez sur le bouton « Insérer/Modifier un lien » :

Vous pouvez effectuer une recherche pour trouver la page vers laquelle vous souhaitez créer un lien ou coller directement son URL.

Pour améliorer le référencement d’un site WordPress, nous vous recommandons de varier vos ancres (texte servant à placer un lien) et surtout d’essayer d’avoir dans vos ancres certains des mots clés que vous ciblez avec la page en question.

Par exemple, une ancre appropriée pour créer un lien vers une page présentant la nouvelle revue de l’iPhone 12 serait : « Test de l’iPhone 12 » / « Notre revue complète de l’iPhone 12 » / « Nous avons pu tester l’iPhone 12 de haut en bas »…

Utilisez les catégories et les tags

Afin que vous puissiez mieux classer vos articles et vos pages, WordPress offre la possibilité de les lier à des catégories ou d’ajouter des balises.

Outre l’aspect pratique pour vos lecteurs (cela leur permettra de trouver plus facilement des articles sur un certain sujet), l’utilisation de catégories et de balises a un réel impact sur le référencement de votre site WordPress.

Comment utiliser correctement les catégories et les tags ?

Les catégories doivent vous permettre de trier vos articles par sujet. Si vous avez un blog de voyage par exemple, autant créer une catégorie par continent. Ainsi, vos articles liés aux pays européens seront tous dans la catégorie /europe/.

Quant aux balises, ce sont des mots-clés très spécifiques qui décrivent un article spécifique. Toujours dans le cadre d’un blog de voyage, les tags d’un de vos articles peuvent être : « Randonnée », « Camping », « Plongée »…

Comme vous l’avez peut-être déjà compris, utiliser des catégories et des balises sur votre site WordPress facilitera la navigation des visiteurs…

Installez un thème WordPress optimisé pour le SEO

Choisir un thème pour votre site Web est plus important que certains ne le pensent.

En fait, c’est un choix qui aura une influence directe sur la rapidité de votre site WordPress… et donc sur le référencement !

Nous soulignons qu’il n’est pas forcément nécessaire d’acheter un thème payant pour avoir une base rapide et optimisée de référencement naturel.

Comme nous avons pu le prouver dans notre classement des meilleurs thèmes WordPress gratuits, de nombreuses bonnes solutions sont disponibles sans frais.

C’est par exemple le cas du thème Astra ou OceanWP. Lequel choisir ? Eh bien, en optant pour l’un des thèmes WordPress répertoriés dans notre comparatif, vous ne pouvez pas vous tromper en matière d’optimisation SEO.

Tout dépendra des options et fonctionnalités proposées par chacun. A vous de choisir celui qui correspond le mieux à vos attentes et à vos besoins.

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Ajoutez un texte alternatif à vos images

Le référencement naturel dans WordPress ne s’arrête pas à l’utilisation d’un thème optimisé pour le référencement ou à la création de catégories.

Cela concerne également les images que vous mettrez en ligne dans vos articles.

Pour une visibilité supplémentaire, il est important d’ajouter un texte alternatif ainsi qu’un titre et une description convaincants à toutes vos images. Dans la mesure du possible, chaque image doit avoir un texte alternatif, un nom et une description différents.

Assurez-vous également que le nom de votre image (qui déterminera son URL une fois publiée sur votre site) est directement lié à ce qu’elle représente.

Évitez les noms comme image1234.jpg et préférez les noms comme « bun-iphone-12.jpg » si vous souhaitez uploader une photo qui représente une coque iPhone 12 par exemple.

Utilisation et configuration d’un plugin SEO sur WordPress

Avant de passer à la conclusion de notre tutoriel sur comment améliorer le référencement d’un site WordPress, il nous reste encore à parler d’un aspect on ne peut plus critique : l’utilisation d’un plugin SEO.

Quel est le meilleur plugin WordPress pour augmenter votre référencement naturel ? Comment l’utiliser? Comment générer des sitemaps facilement ? Nous répondrons à toutes ces questions et plus ci-dessous.

Quel est le meilleur plugin SEO pour WordPress ?

Selon nous, et comme nous l’avons peut-être suggéré dans notre comparatif des meilleurs plugins WordPress, il existe deux références en matière de SEO :

Yoast fait office de référence dans le domaine car il est disponible depuis de nombreuses années. Maintenant, sa version gratuite finit par être un peu limitée. Cependant, il répondra aux besoins de la plupart des gens.

Si cela ne vous suffit pas et que vous ne souhaitez pas passer à la version payante de Yoast, nous vous conseillons d’opter pour le plugin SEO gratuit proposé par Rank Math.

Il est bien plus complet que son concurrent Yoast (et cela à bien des égards)… et il a le mérite d’être gratuit comme précisé plus haut.

Génération des sitemaps

Avec votre plugin WordPress d’optimisation SEO (Yoast ou Rank Math), il sera important de mettre en place la génération de sitemap.

Qu’est-ce qu’un sitemap ? Il s’agit d’un fichier XML qui permettra aux moteurs de recherche de naviguer plus rapidement sur votre site.

Il est utilisé entre autres par les robots de Google, c’est donc un point clé pour réussir à référencer naturellement votre site WordPress.

Pour générer des sitemaps de votre site web et ainsi les soumettre via Google Search Console, nous vous recommandons d’utiliser la fonction intégrée offerte par les plugins Yoast et Rank Math SEO.

Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de copier et coller l’URL de votre sitemap (https://domainedevoursite.xxx/sitemap_index.xml) pour le soumettre depuis la Search Console.

Ciblez bien les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner

Avant même d’écrire un article sur votre site Web et de l’optimiser d’un point de vue SEO, il est important de faire des recherches sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site Web se classe.

Pour ce faire, nous vous recommandons d’utiliser un outil comme SEMrush.

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Avec lui, vous pouvez trouver des idées de nouveaux mots-clés ainsi que des recherches liées à un sujet que vous ciblez.

Mieux encore, vous pourrez analyser la concurrence, les volumes de recherche… Si vous souhaitez en savoir plus sur SEMrush ou d’autres alternatives qui existent, n’hésitez pas à consulter notre liste des meilleurs outils SEO.

Créez des titres et des méta-descriptions optimisées

Nous en avons déjà parlé dans notre guide expliquant comment rédiger des articles de blog, mais nous y reviendrons.

D’un point de vue SEO, il est important d’avoir des méta descriptions et des titres d’articles optimisés. De cette façon, vos articles WordPress auront plus de chances de réussir dans les moteurs de recherche.

Pour vous aider dans cette quête, aidez-vous avec l’un des deux meilleurs plugins SEO listés ci-dessus.

Pour illustrer nos propos, voici ce que vous proposera l’extension Yoast :

Grâce au plugin vous pourrez adapter la longueur de votre titre, votre méta description, mais aussi changer le slug (votre URL).

Aussi, vous pouvez renseigner la requête dans laquelle vous souhaitez placer votre article afin que Yoast puisse juger si votre titre, votre slug, mais aussi votre méta description sont bien optimisés pour le référencement naturel.

Optimisation SEO du contenu de vos articles/pages

L’optimisation SEO dans WordPress nécessite évidemment une attention particulière lors de la rédaction d’articles et de pages.

Le point n’est pas de forcer ici. Vous devez avoir l’air le plus naturel possible. Car oui, vous écrivez avant tout pour vos lecteurs et non pour les moteurs de recherche (robots).

Lors de vos articles, essayez de mentionner les mots-clés importants tout en variant un peu la formulation, votre phrase tourne.

Par exemple, pour cet article qui traite de l’optimisation SEO dans WordPress, il est intéressant de faire revenir régulièrement des mots ou phrases directement en rapport avec le sujet : amélioration du référencement naturel, optimisation, plugin WordPress pour le SEO,…

Plus votre champ lexical est varié, plus vous avez de chances de couvrir un maximum de requêtes supplémentaires directement liées au sujet traité. Ainsi, vos articles pourront générer encore plus de trafic.

SEO et WordPress : conclusion

Notre tutoriel expliquant comment améliorer et optimiser le SEO (référence naturelle) d’un site WordPress se termine ici.

Nous espérons qu’à travers toutes les étapes que nous avons pu énumérer, vous serez en mesure d’apporter les modifications nécessaires.

Qu’il s’agisse de changer d’hébergeurs, d’adapter la structure de vos articles, d’améliorer vos titres SEO ou encore de changer de thème.

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Dans tous les cas, rappelez-vous que l’optimisation des moteurs de recherche est une tâche fastidieuse et que vous n’obtiendrez pas de résultats instantanés. Soyez donc patient et persévérant.

Questions fréquemment posées

C’est quoi le SEO WordPress ?

SEO (Search Engine Optimization) est un terme qui définit une série de processus et de modifications qui améliorent la référence naturelle (dans les moteurs de recherche) d’un site Web. Nous vous encourageons à venir lire notre guide complet sur le sujet afin de mieux comprendre ce que vous pouvez mettre en pratique pour améliorer cet aspect de votre site.

Comment optimiser le SEO de son site WordPress ?

Il n’y a pas de bonne réponse à cette question. Pour améliorer le référencement de votre site et donc optimiser votre référencement naturel, vous allez devoir faire beaucoup de choses. Cela nécessite de choisir judicieusement le titre de vos articles, d’utiliser des mots clés de manière cohérente dans vos textes, mais aussi de créer des liens internes entre vos articles. Pour plus de détails, consultez notre article complet.

Comment renseigner une méta-description sur WordPress ?

La meilleure façon d’ajouter une méta description à vos articles et pages WordPress est d’utiliser un plugin dédié. Deux noms me viennent à l’esprit : Rank Math et Yoast SEO. Une fois que vous aurez installé une de ces extensions, vous pourrez renseigner sa méta description (et bien d’autres éléments pour améliorer le référencement). Le champ se retrouvera après une interface d’édition d’article.

Comment activer Yoast SEO ?

Si vous recherchez un plugin WordPress SEO, nous vous recommandons d’utiliser Rank Math, qui est plus complet. Maintenant, si vous voulez vraiment utiliser Yoast SEO pour optimiser votre site, voici comment l’activer. La première chose à faire est, dans le panneau d’administration de WordPress, de rechercher et de télécharger le plugin Yoast. Pour cela, rendez-vous dans la section « Extensions » et cliquez sur « Ajouter ». Recherchez « Yoast SEO » et installez le plugin. Une fois installé, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Activer ». Il vous faudra encore configurer un certain nombre de choses et vous pourrez ensuite vous appuyer sur l’extension pour optimiser le référencement de votre site web et de vos pages.