Être trouvé sur Google pour afficher l’actualité de votre entreprise, promouvoir vos produits ou proposer des services : c’est l’objectif de toute stratégie de communication digitale et de marketing de contenu. En effet, cela n’a aucun sens de publier des sites et des articles de blog s’ils ne sont pas indexés. Si invisibles pour les demandes en ligne… personne ne les trouvera. Il est peu probable qu’il soit lu ! Pour optimiser le référencement naturel global de la plateforme web et éviter ce piège, voici six points clés en détail :
1. La prise en compte de l’intention de recherche reste stratégique pour cibler le contenu web
Comment définir l’intention de recherche des utilisateurs ? Sa motivation est de soumettre une requête Google qui sera traduite sous la forme d’un mot-clé, d’une expression composée de plusieurs mots-clés, ou d’une question posée au moteur. Voir l’article : Parole d’experts Develink : comment et pourquoi mesurer la rentabilité du netlinking ?. Pour l’objet de cet article, cherchant des informations sur le référencement naturel à l’horizon de l’année prochaine, il pourrait formuler sa demande comme suit :
Avec les résultats suivants dans SERP (page de résultats des moteurs de recherche) :
Cette intention de recherche peut être de quatre types différents avec, à l’esprit, des types spécifiques de contenu Web pour les pages de destination :
En utilisant le Keyword Magic Tool de Semrush par exemple, on obtient un classement en dessous avec un mélange d’intentions informationnelles et commerciales sur le mot-clé « Référencement Naturel » : on voit bien que les premières généralistes qu’un internaute veut comprendre se trouvent sur Wikipédia c’est souvent la première destination) tandis que la seconde répond aux besoins du service, en l’occurrence trouver une agence spécialisée en référencement dans la ville.
En bref, optimiser l’intention de recherche signifie prédire la nature et la forme de la question qu’un visiteur Web pose à un moteur de recherche afin que la page de votre site Web soit la meilleure réponse possible.
2. Renforcer l’expertise et l’autorité de votre contenu éditorial
Le cœur de la mise à jour 2020 de Google se concentre sur la qualité du contenu (la formule de Bill Gates est la formule principale est un leitmotiv intangible) : à ce stade de 2022, aucun changement ne devrait être constaté. Expertise, autorité et confiance, acronyme de E-A-T, sont des lignes directrices à suivre lors de la rédaction pour le web et de la publication sur un blog éditorial. D’autant plus si la stratégie marketing pousse à évoluer vers une marque média. A voir aussi : 1h30 pour tout comprendre sur la référence naturelle SQY Cub jeudi 27 janvier 2022. Ensuite, l’autorité de la page et l’autorité de la page augmenteront.
Dans ce domaine, Google fournit des instructions d’utilisation dans son livre What Website Owners Need to Know About Major Updates (extrait ci-dessous).
Voici quelques pistes pratiques pour avancer concrètement sur ce sujet :
3. Soigner le SEO on page !
Redéfinissons ce que c’est d’abord ? Le SEO on-page est une optimisation naturelle du référencement de tous les éléments visibles et invisibles pour maximiser les chances qu’un site web ou l’une de ses pages soit le mieux classé par Google lors d’une recherche depuis ce moteur. Lire aussi : SEO : 8 erreurs à éviter avec le référencement naturel. Gardez à l’esprit que le premier point de contact des internautes avec le site, quand on parle de bio, n’est pas la page d’accueil mais les résultats de recherche : l’affichage SERP doit se faire avec soin, en amont, pour vouloir cliquer sur le lien vers lire la présentation proposée.
Quels sont les éléments principaux du SEO on page ?
Lire la suite, « Bien écrire pour le Web : six règles simples »
4. Ne négliger aucun détail technique, de la vitesse de chargement au mobile !
Tout d’abord, débarrassons-nous du sujet des Core Web Vitals ou Essential Web Signals : à notre connaissance, ils n’ont aucun impact sur le classement, ou le classement des pages dans les résultats de recherche. Ils affectent l’expérience utilisateur, mais pas directement sur le référencement naturel. Pour vous rassurer, vous pouvez consulter cet article du Search Engine Journal dans lequel John Mueller, conférencier de référence de Google, aborde cette question.
Les Core Web Vitals c’est quoi ?
Voici trois métriques avec des noms et acronymes « barbares » codifiés comme suit par Google (la documentation complète est en ligne ici) :
Ces données sont disponibles à partir des rapports de performances de la Search Console, d’outils tiers comme Semrush ou GTMetrix (deux plateformes utilisées quotidiennement par Ouest Médias).
Core Web Vitals, expérience utilisateur et performance globale : même combat
Ce que dit Core Web Vitals : qu’un site qui se charge lentement a un temps de réponse trop long d’une action à l’autre et une interactivité aléatoire… dégrade l’expérience utilisateur ! Ce qui est conforme aux considérations techniques actuelles liées aux plateformes web entre compatibilité/réponse des appareils mobiles (puisque Google indexe également cette version en premier), rapidité (plus de 3 secondes… pas de visiteurs) et fluidité de navigation (qui se résume à l’architecture de l’information et arborescence associée à des appels à l’action pour faciliter le processus de conversion). Nous ne reviendrons pas sur tous les points à aborder pour une amélioration continue des performances. Juste pour citer :
Il est recommandé d’utiliser un programmeur, le CMS peut intrinsèquement créer des problèmes. Notre conseil : nettoyez le design et enlevez tout ce qui l’alourdit. Ou encore passer à un développement sur-mesure qui privilégie une approche numérique responsable grâce à l’éco-conception.
5. Briguer des liens entrants de qualité via une stratégie de netlinking
C’est la recherche du Graal ! Le critère numéro 1 pour trouver et obtenir des liens entrants pertinents (idéalement à partir d’un site Web avec une autorité supérieure au vôtre) réside dans la qualité de votre contenu. Les réseaux sociaux apportent une aide intéressante : en partageant une URL sur LinkedIn, Twitter… vous êtes invité à lire l’article ou la page en question. En retour, si votre communauté s’y intéresse, cela crée des audiences supplémentaires et offre des opportunités de retour d’information. Il est aussi possible de demander des liens (l’agence reçoit régulièrement des mails à ce sujet pour échange), mais jamais de les acheter. Google considère cette dernière option comme un black hat (par opposition aux techniques de référencement « pures » dites white hat).
6. Intégrer le RGPD et la fin des cookies tiers dans l’appréciation de la mesure de l’audience d’un site internet
Est-ce la fin progressive de Google Analytics, v4 ou Tag Manager ? Pour les PME habituées à évaluer l’audience de leur site web à l’aide d’un de ces outils gratuits, le RGPD qui impose une satisfaction préalable avant de mettre en place des cookies était synonyme de perte d’une quantité importante d’informations. Dans ce contexte, la logique n’est plus de raisonner en valeur absolue (essentiellement en termes de nombre de visiteurs car désormais le chiffre n’en représente qu’une partie) mais en valeur relative, à condition que tout soit resté le même d’une période à l’autre . Une option de plus en plus courante : opter pour une mesure compatible RGPD en installant Matomo ou AT Internet. Il est utile de rappeler que l’acceptation des cookies peut ne plus être obligatoire pour accéder au contenu… comme on peut encore le voir ! Ceci est une violation du RGPD.
Exploiter les données de la Search Console
La Search Console reste un allié essentiel de chaque SEO et administrateur. D’autant qu’il s’enrichit régulièrement de nouvelles fonctionnalités comme un rappel de la métrique Core Web Vitals (expérience sur le site). Dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu ou d’inbound marketing, la Console fournit en priorité, à partir de son rapport de performance, certaines données d’affichage dans les résultats de recherche et les clics de ceux-ci pour accéder à la page du site considérée :
En croisant ces données avec des données Google Analytics (ou même des outils tiers, comme nous le faisons en ajoutant Semrush à l’équation), à condition d’aimer les statistiques et de jouer avec Excel, on obtient une vision assez claire de la situation. Au bout du compte, si le but assigné à la plateforme est la conversion, le juge de paix… ce sont les formulaires de contact !
Synthèse : une logique itérative en 6 étapes pour booster votre référencement naturel
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Quelle est le principe de fonctionnement d’un moteur de recherche ?
En principe, ils fonctionnent le plus souvent : en indexant le contenu des pages web dans une ou plusieurs bases de données des opérateurs de moteurs de recherche, en indexant avant la recherche.
Comment fonctionne un moteur de recherche comme Google ? Le travail de Google repose sur le principe d’une base de données géante alimentée et mise à jour en permanence par un robot. Le robot analyse le web et indexe les pages trouvées, se déplaçant d’une page à l’autre en suivant les liens contenus sur chacune des pages.
Quel est le principe de fonctionnement d’un moteur de recherche ?
Le navigateur fonctionne à l’aide de robots (également appelés « spiders » ou « crawlers ») qui sont chargés de parcourir tous les contenus sur Internet et de les stocker dans d’énormes bases de données. Le contenu est ensuite analysé et trié avant d’être mis à la disposition des utilisateurs.
Comment fonctionne un moteur de recherche en 3 etapes ?
Le travail de Google se déroule en 3 étapes principales :
- Collecter des données. À tout moment, le robot de Google (initialement appelé GoogleBot) « recherche » des pages sur le Web. …
- Indexage. …
- Traitement et classement des demandes.
Comment fonctionne un moteur de recherche interne ?
Le moteur de recherche interne fonctionne comme un moteur de recherche « classique », c’est-à-dire. une page de résultats est générée à chaque appel du serveur. Autant de pages de résultats de recherche génèrent autant de recherches effectuées sur le moteur interne.
Comment fonctionne un moteur de recherche interne ?
Le moteur de recherche interne fonctionne comme un moteur de recherche « classique », c’est-à-dire. une page de résultats est générée à chaque appel du serveur. Autant de pages de résultats de recherche génèrent autant de recherches effectuées sur le moteur interne.
Quelles sont les différentes étapes de fonctionnement d’un moteur de recherche ?
Le but des moteurs de recherche est de mettre en relation l’internaute avec ce qu’il recherche.
- Etape 1 – Recherche : Il examine d’abord le contenu et ceux qu’il est capable d’analyser. …
- Étape 2 – Indexation : …
- Étape 3 – Classement : …
- Cas pratique : …
- En bref:
Quels sont les 3 temps du fonctionnement des moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche fonctionnent en trois phases. Tout d’abord, l’exploration, qui implique des robots pour indexer le Web afin de recueillir des informations sur les pages Web. Ensuite, c’est l’indexation : les données sont analysées et classées dans des bases de données pour permettre leur exploitation.
Comment fonctionne un moteur de recherche en 3 etapes ?
Le travail de Google se déroule en 3 étapes principales :
- Collecter des données. À tout moment, le robot de Google (initialement appelé GoogleBot) « recherche » des pages sur le Web. …
- Indexage. …
- Traitement et classement des demandes.
Comment fonctionne le référencement SEO ?
Le référencement hors site consiste à placer des liens qui pointent vers votre site Web vers d’autres sites Web en dehors de votre site Web. Il est important que les pages en question traitent du même sujet que vous traitez. Par conséquent, vous devrez : Élaborer une stratégie de réseautage.
Comment obtenir un bon référencement naturel ? N°15 – la clé d’un bon référencement naturel
- Avoir une base technique solide;
- Créer en continu des liens différents et ciblés ;
- Créer en permanence du contenu de qualité et mettre à jour les anciens ;
- Pensez toujours aux besoins des internautes ;
- Ayez la bonne stratégie de webmarketing.
Comment connaître son PageRank ?
Ce système de popularité est basé sur le nombre de liens pointant vers votre site. Plus vous avez de liens (de qualité) qui pointent vers votre site, plus votre PageRank est élevé et vos chances d’être bien référencé sur Google.
Comment fonctionne le PageRank ? PageRank : comment ça marche. L’algorithme Rank calcule l’indice de popularité associé à chaque page Web. C’est cet index qui est utilisé pour trier les résultats de la recherche par mot-clé.
Quel PageRank me permet d’être bien positionné dans le moteur de recherche Google ?
Mais il n’est pas possible de connaître la valeur exacte du PageRank du site. Google ne le dit pas. Pendant longtemps, la barre d’outils de Google a donné une idée approximative du classement du site Web – c’était un score de 1 à 10, 10 étant le plus élevé.
Comment connaître son PageRank ?
Google PageRank est calculé par une formule mathématique qui compte tous les liens vers un site Web comme un vote. Le PR de chaque page dépend du PR des pages qui y pointent.
Quel est le principe de l’algorithme du PageRank utilisé par le moteur de recherche Google ?
L’algorithme PageRank évalue un site web selon le principe suivant : plus une page contient de liens, plus elle est importante et plus elle a d’impact. C’est la base d’un algorithme également utilisé par les moteurs de recherche tels que Google pour le référencement.
Comment s’appelle la notation créée par Larry Page et Sergey Brin afin de mesurer l’intérêt d’une page internet ?
PageRank – un système de classement de sites Web PageRank est un système de classement de sites Web développé par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, à l’Université de Stanford. Et ce qu’il est important de comprendre, c’est que PageRank est une question de liens.
Quel est le principe de l’algorithme du PageRank utilisé par le moteur de recherche Google ?
L’algorithme PageRank évalue un site web selon le principe suivant : plus une page contient de liens, plus elle est importante et plus elle a d’impact. C’est la base d’un algorithme également utilisé par les moteurs de recherche tels que Google pour le référencement.
Comment connaître le PageRank d’un site ?
Google prend en compte trois facteurs lors du calcul du classement du site Web : La quantité et la qualité des pages entrantes. Le nombre de liens sortants sur chaque page de liens. PageRank de chaque page de liaison.
Quel est le principe de l’algorithme du PageRank utilisé par le moteur de recherche Google ?
L’algorithme PageRank évalue un site web selon le principe suivant : plus une page contient de liens, plus elle est importante et plus elle a d’impact. C’est la base d’un algorithme également utilisé par les moteurs de recherche tels que Google pour le référencement.
Comment fonctionne le PageRank ?
Le PageRank est une mesure de centralité sur le web. Formellement parlant, le mouvement de l’utilisateur est une marche aléatoire sur un graphe Web, c’est-à-dire un graphe orienté dont les sommets représentent des pages Web et dont les arcs sont des hyperliens.
Comment fonctionne Hummingbird ?
L’algorithme Hummingbird est basé sur un concept représenté par une suite de mots qui forment une question posée par un internaute. De l’analyse du sens général de la requête, Google distingue l’intention des internautes de leur proposer un choix de résultats pertinents.
Quel est l’avantage de RankBrain ? RankBrain est un système d’intelligence artificielle conçu pour aider les moteurs de recherche à analyser et comprendre des requêtes complexes afin d’apporter aux internautes des réponses toujours plus pertinentes.
Comment fonctionne RankBrain ?
RankBrain essaie de comprendre les requêtes en estimant dans quelle mesure les SERP ont répondu à l’intention du moteur de recherche. L’apprentissage automatique utilise ensuite ces données pour prédire ce que les gens recherchent réellement dans une requête.
Comment fonctionne l’algorithme de Google ?
L’algorithme de Google fonctionne pour vous en trouvant des pages Web qui contiennent les mots-clés que vous avez utilisés pour rechercher, puis attribue un classement à chaque page en fonction de plusieurs facteurs, notamment le nombre de mots-clés apparaissant sur la page.
Quel est le nom de l’intelligence artificielle de Google ?
Si l’activité peut sembler étrange au géant du web, elle repose en réalité sur l’intelligence artificielle de sa filiale DeepMind.
Quel est le nom de l’intelligence artificielle de Google ?
Si l’activité peut sembler étrange au géant du web, elle repose en réalité sur l’intelligence artificielle de sa filiale DeepMind.
Comment Appelle-t-on l’intelligence artificielle qui traite désormais une grande partie des requêtes sur Google ?
En témoigne notamment l’importance grandissante de l’algorithme RankBrain, un système intelligent greffé sur Google qui vise à mieux décrypter les demandes des internautes.
Quel est le processus de l’intelligence artificielle ?
L’intelligence artificielle (IA) est un processus d’imitation de l’intelligence humaine qui repose sur la création et l’application d’algorithmes qui s’exécutent dans un environnement informatique dynamique. Son but est de permettre aux ordinateurs de penser et d’agir comme des êtres humains.
Comment Appelle-t-on l’intelligence artificielle qui traite désormais une grande partie des requêtes sur Google ?
En témoigne notamment l’importance grandissante de l’algorithme RankBrain, un système intelligent greffé sur Google qui vise à mieux décrypter les demandes des internautes.
Comment Appelle-t-on le processus d’une intelligence artificielle ?
L’intelligence artificielle (IA) est un processus d’imitation de l’intelligence humaine qui repose sur la création et l’application d’algorithmes qui s’exécutent dans un environnement informatique dynamique. … Algorithmes d’IA avancés (code)
Pourquoi le Machine Learning est important ?
Pourquoi l’apprentissage automatique est-il important ? Les données sont au cœur de l’activité des entreprises. … L’apprentissage automatique peut jouer un rôle clé dans l’autonomisation des données et des clients et aider les entreprises à prendre les bonnes décisions pour se démarquer.
Comment est appelée la stratégie des liens ?
C’est cet élément, au travers d’une stratégie de linking (appelée aussi campagne de netlinking) qui va augmenter le trafic de votre site, bien entendu, à condition d’avoir correctement optimisé une partie de votre site sur la page, c’est à dire : structure technique et contenu intégrés dans le site.
Comment s’appelle la stratégie de connexion ? Le netlinking consiste à obtenir et/ou créer des liens sur d’autres sites afin de renforcer l’autorité de la landing page.
Comment trouver les liens entrants ?
Pour effectuer cette analyse, je recommande l’outil Open Site Explorer de Moz, qui permet de voir tous les liens entrants vers le domaine avec l’URL de la page de destination ainsi que le texte d’ancrage.
Qu’est-ce qu’un lien entrant ?
Un lien entrant est par définition un lien pour entrer sur votre site web. … Vous pouvez également entendre parler de â € œnetlinking â €, qui est le mot technique pour une stratégie de création de liens entrants vers un site Web pour améliorer son classement sur Google.
Comment connaître les liens qui pointent vers un site ?
Google vous fournit une liste gratuite de liens vers votre site dans la Search Console. Ces liens sont détectés par Google Bot lors de l’indexation d’autres sites.
Comment utiliser les backlinks ?
Un backlink est un lien présent sur un site internet qui n’est pas le vôtre et qui pointe vers le vôtre. Le but est de maximiser le nombre de liens pointant vers votre site web. Aux yeux de Google, cela signifie que vous avez autorité sur le Web.
Pourquoi avoir des backlinks ?
La rétroaction est essentielle. Pour les moteurs de recherche, cela donne de la popularité à votre site Web. … Avoir plus de backlinks pointant vers le site Web de votre entreprise signifie une plus grande crédibilité et, par conséquent, un meilleur classement dans les recherches pertinentes.
Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?
Critères de qualité des commentaires Cette technique consiste à obtenir des liens externes, appelés backlinks, qui proviennent de différents sites et pointent vers votre site Web. Ces liens visent à gagner en autorité et en notoriété pour la landing page.
Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?
Critères de qualité des commentaires Cette technique consiste à obtenir des liens externes, appelés backlinks, qui proviennent de différents sites et pointent vers votre site Web. Ces liens visent à gagner en autorité et en notoriété pour la landing page.
Quel lien a le moins de valeur aux yeux de Google ?
Cette balise est obligatoire pour Google. Cela lui permet de classer rapidement votre contenu dans la bonne catégorie lors de la requête. Emplacement : plus le lien est haut dans le texte, meilleurs sont les retours ! Les liens dans le pied de page ou en dehors du contenu ont moins de valeur pour Google…
Qu’est-ce qu’un profil de backlink ?
Le feedback ou feed-back en français est un lien hypertexte entrant qui pointe vers la page A du site B. Cette dernière est fondamentale pour le référencement du site. La quantité et la qualité des profils de liens qui pointent vers une page sont les principaux critères de l’algorithme de Google.
Quel algorithme Google n’est plus en vigueur ?
L’algorithme Panda est un « filtre de recherche ». … Google n’annonce plus les mises à jour de Panda : cet algorithme est constamment pris en compte pour définir le classement d’un site web sur les pages de résultats de recherche.
Comment s’appelle l’algorithme utilisé par Google ? Le rang, point cardinal du référencement L’algorithme de Google est un ensemble de calculs analytiques qui visent à déterminer le classement d’une page. Il s’agit de la valeur SEO d’un site Web, autrement connu sous le nom de Google Juice (officieusement).
Quelle science a influencé l’algorithme de Google ?
Il est donc mis en ligne sur Google France. Il s’agit d’un algorithme de traitement du langage naturel basé sur l’IA (machine learning) dans le but de mieux comprendre le contenu (pages indexées) ainsi que certains types de requêtes.
Comment fonctionnent les algorithmes de Google ?
L’algorithme de Google fonctionne pour vous en trouvant des pages Web qui contiennent les mots-clés que vous avez utilisés pour rechercher, puis attribue un classement à chaque page en fonction de plusieurs facteurs, notamment le nombre de mots-clés apparaissant sur la page.
Comment s’appelle la mise à jour d’algorithme Google qui se base sur la qualité du contenu d’un site ?
Les mises à jour d’algorithmes de ce type sont appelées Core Updates car elles font référence à l’algorithme de base de Google et non à une méthode d’indexation ou à des critères de référencement spécifiques.
Comment Google Fait-il pour que les premiers résultat de vos recherches soient quasiment toujours ceux que vous cherchez ?
L’algorithme de Google fonctionne pour vous en trouvant des pages Web qui contiennent les mots-clés que vous avez utilisés pour rechercher, puis attribue un classement à chaque page en fonction de plusieurs facteurs, notamment le nombre de mots-clés apparaissant sur la page.
Comment fonctionnent les algorithmes de recherche ?
Lorsque vous exécutez une requête, nos algorithmes recherchent les termes que vous avez entrés dans l’index pour trouver les pages pertinentes. … En plus des mots-clés, des algorithmes recherchent des indices pour mesurer le degré de pertinence entre les résultats de recherche potentiels et les demandes des internautes.
Comment faire pour apparaître en premier sur Google ?
Il existe deux manières d’afficher votre site internet en tête de Google : En créant de la publicité Google Ads (référencement payant ou SEM pour le marketing des moteurs de recherche) en allant naturellement sur la première page Google (référencement naturel ou SEO)
